互联网文案写作
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作者安佳主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115480620
出版时间2018-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数230页
字数301千字
定价42元
货号SC:9787115480620
上书时间2024-10-31
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商品详情
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作者简介:
安佳，长期从事广告策划及创意写作的教学及实践工作，现任职于石家庄学院文学与传媒学院。近年来致力于品牌传播、文案写作、广告策划等领域的研究，曾在人民邮电出版社出版《电商文案写作全能一本通》一书，对互联网文案的创意写作有自己独到的见解。
内容简介:
互联网及移动互联网的兴起，使广大受众每天被四面八方涌来的信息内容所轰炸。这对互联网文案创作者来说，既是机遇又是挑战。本书从分析互联网文案写作的现状和发展趋势出发，结合新媒体时代的精彩案例，循序渐进地向读者深入介绍了互联网文案的创作思路、创意技巧、内容与形式，并分别从产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、其他新媒体文案、推广活动文案等方面详细剖析了写好互联网文案的策略与技巧，旨在让读者掌握专业、最全面的互联网文案写作方法。
本书既可作为高等院校广告学专业、市场营销专业、电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也适合有志于或正在从事互联网运营、互联网文案撰写等岗位的人员学习参考。
目录:
第1章初识互联网文案
1.1内容电商时代的到来
1.1.1消费者在看内容的过程中购买商品
1.1.2传统电商纷纷加入“社交内容”元素
1.1.3新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一
1.2互联网文案的发展趋势
1.2.1从你去找消费者到消费者来找你
1.2.2从传统单向传播到融入消费者生活圈
1.2.3从单一发声到人人自媒体
1.2.4从语言规范到时尚多元
1.3到底什么是互联网文案
1.3.1互联网文案是什么
1.3.2互联网文案的分类
1.3.3互联网文案的特点
1.3.4互联网文案的作用
1.4互联网文案的创新思维
1.4.1用户视角
1.4.2反应迅速
1.4.3情境的烘托
1.4.4可视化表达
1.4.5调动用户情绪
1.4.6引发用户关注尤其是标题
1.4.7讲个好故事
第2章互联网文案的创作思路
2.1互联网文案创作步骤
2.1.1准备阶段：市场调研，明确互联网文案写作目的
2.1.2构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报
2.
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