蔚蓝图腾
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作者吴竹
出版社广东人民出版社
ISBN9787218082073
出版时间2013-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数265页
字数165千字
定价78元
货号SC:9787218082073
上书时间2024-10-30
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商品详情
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内容简介:
雅居乐·清水湾，是迄今中国当之无愧的滨海度假第一盘。曾写入国务院文件的清水湾总占地1.5万亩，12公里优质海岸线，开发周期长达10年，汇集了几乎所有的滨海很好元素：6家超五星级酒店长廊，2个体量位列亚洲前三的游艇码头，3个国际标准高尔夫球场，16公里景观大道…… 在熙悦与之合作的3年多时间，雅居乐·清水湾曾创作了中国旅游地产的多个传奇：两年200亿的销售业绩；星海传说组团首推600套半日售罄；曾引起社会争议的中国百万销售小姐…… 雅居乐·清水湾的巨大成功，与清晰的品牌定位、三年来系统且具市场穿透力的整合传播密不可分，但迄今一直未有关于雅居乐·清水湾定位、传播、剖析一类的专业书籍问世。 本书的目的正在于此。 从一片荒芜的无人海滩到中国滨海度假第一盘；2008年第一次沟通到2011年品牌大阅兵；从3年详尽的传播实操案例到品牌推广的得失总结……本书将从各个层面揭开这个神秘滨海超级大盘的品牌面纱。
目录:
前言 三年后的一次回望
Second life
雅居乐？清水湾十年大品牌之路
1 海，海地产的第一生产力
如果人是从鱼变过来的
――海，之于人的源起假想
从“黄色文明”走向“蓝色文明”
――海，之于时代中国的价值洞察
从“独钓江雪”到“面朝大海，春暖花开”
――海，之于中国人的人文意义
清水湾，不能辜负的一片海
――海，Second life的资本舞台
2 Second life雅居乐？清水湾十年大品牌之路
城市化进程下的牺牲品
――“Second life”的时代洞察
不堪重负的中国财富阶层
――“Second life”的市场洞察
我们的竞争对手，可以很多，也可以没有
――“Second life”的行业竞争洞察
一个堪称“国度”的人生胜地
――“Second life”的品牌自身洞察
从一款网络游戏中得到的启示
――“Second life”的源起
品牌，绝不是无中生有
――“Second life”的品牌审观
3 从视觉识别到“品牌恋爱”
一个好的Logo，是一个品牌的开始
――中国地产品牌文字型Logo的前景
辅助图形，文字型Logo的“咖啡伴侣”
――一幅白描的 “山水田园图”
像工程师一样思考
――大型地产项目层级制导视系统设计
一张品牌恋爱的长椅
――销售终端的五感催化体验
我们把海南整个儿的送了出去
――关于销售型礼品设计的思考
4 一次关于“Second life”的对话
与李嘉诚谈谈
――雅居乐？清水湾楼书创作基调
把卖点说得有趣些
――
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