亚马逊跨境电商服装零售运营实战
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作者叶鹏飞，杨强编著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121403934
出版时间2021-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数216千字
定价69元
货号SC:9787121403934
上书时间2024-10-30
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商品详情
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-
作者简介:
"叶鹏飞
网络IP及笔名为“旭鹏”，图书《亚马逊跨境电商运营实战》《亚马逊跨境电商数据化运营指南》作者。知乎、喜马拉雅FM、网易云课堂等平台知名跨境电商内容创作者，亚马逊官方广告培训课程卖家讲师，多家跨境电商企业内训主讲人，亚马逊跨境电子商务运营专家，行业关注者及粉丝数超过5万人，擅长精细化运营与数据化运营。
杨强
资深亚马逊跨境电子商务从业者，英语专业八级，精通外贸英语，个人服装品牌运营业绩年销售额超5000万人民币，常年接触一线业务，擅长服装类目运营，拥有丰富的数据化运营经验和团队管理经验。"
主编推荐:
"专注服装：面向亚马逊服装类目，解析非标品运营特点。
了解市场：针对北美市场服装消费情况，打开差异化运营思路。
深耕产品：抽丝剥茧解析选品及供应链，稳步提升选品爆款率。
运营升级：数据化方法+精细化思路，帮助经验化运营更上一层楼。
思路拓展：用户画像、产品画像多位一体，逐步打造服装品牌店铺。
管理进阶：从提升业绩到团队管理，下个机会就属于快速成长的你。
本书帮助你：
重新认识亚马逊及服装类目
从零售角度理解品类爆款和选品思路
面对非标品，找到直接有效的运营方法
如何利用数据，更及时发现链接问题
如何结合经验，进一步提升运营效率
通过用户画像及产品画像，深入分析市场
通过时间管理和目标管理，合理安排工作
形成完整的运营思路，逐步成为服装类目运营专家"
媒体评论:
"推荐序
我收到旭鹏的邀请，他让我给他的新书写序，真的只能用“受宠若惊”这几个字来形容了。
我认为自己算是一个“读书人”，我觉得读一本书就像读一个人。看书时，我习惯先了解作者及写作背景，希望对这本书的作者有个了解以后，再通过这本书和作者“对话”。
如果让我用三个词来形容旭鹏，那就是“专注”“有钻研精神”“靠前理性”。还记得第一次和他合作课程时，他将日常实践整理成册，用数据做总结和提炼，我心里想：“这个卖家不太一样。”于是，我在知乎上默默读完了他所有的文章、问答，以及他给跨境电商求职者的建议。我发现，在一个专业工作者的身份背后，他有自己的“坚持”和 “梦想”。和很多企业家共事的经历及创业者教练的身份让我格外关注“使命、愿景、价值观”这类和工作本身关联度不大的话题，我问旭鹏：“你的梦想是什么？除了工作，还有什么支撑你去做这么多研究、写那么多知乎问答？你对五年后、十年后的自己是如何定位的？”旭鹏的回答也很直接：“我想要去影响这个行业，而不仅仅是做生意。”当这个“90后”后浪把梦想付诸每一篇知乎分享、每一次小结和每一本书，我觉得他一定可以做到。这样一个带着影响行业发展的初心去做事情的人，是纯粹的、有力量的，他的作品就是他的力量聚合体。
说完“人”，接下来我们来聊聊这本书。我也看了一些跨境电商的图书，包括很多讲亚马逊运营的图书，我有一个感受——理论有余，实践不足。大部分图书都来源于现有的亚马逊卖家后台的知识和亚马逊官方提供的产品介绍，很少有原创的干货和实践提炼。管理类的图书大多数讲的是方法论和成功案例，亚马逊运营的书看重实操经验，有一定的技术性，生意做好就行，为什么要分享行业信息，给竞争对手打败自己的机会呢？旭鹏写的书则接近不同，他的书来源于他对这个行业的热爱和影响行业发展的初心，来源于他在行业的实操和总结，因此这本书既有宏观层面的分析，又有实操的经验提取。举个简单的例子，在
...
内容简介:
本书从服装类目出发，梳理了亚马逊运营过程中的一系列要点，提供了更具实操性的选品及运营方法，以帮助读者深入理解亚马逊服装类目的运营。本书共11章，分为四个部分。第1~2章为第一部分，从平台及类目的特征出发，分析了亚马逊平台和线上服装市场的特点；第3~6章为第二部分，详细介绍了选品、运营、促销、营销等日常运营方法；第7~10章为第三部分，主要介绍了品牌、用户画像、产品画像、产品售后等后期精细化运营思路；第11章为第四部分，主要介绍了亚马逊服装运营团队管理的方法。本书内容翔实、案例丰富、视角独特，适合亚马逊服装类目从业者及品牌卖家参考使用；第三部分介绍的用户画像和产品画像等内容，以及第四部分的周权重指数，也适合非服装类目的卖家参考与借鉴。
目录:
第1章跨境电商的“常青树”——亚马逊1
1.1亚马逊平台简析1
1.2为什么选择亚马逊平台3
第2章服装零售在亚马逊平台上的机遇7
2.1差异化的美国市场7
2.2品牌化的平台思路13
2.3“快消化”的服装款式19
第3章服装类目卖家选品的第一要义：爆款21
3.1为什么爆款是服装类目卖家选品的第一要义21
3.2如何选出合格的爆款27
3.3选品结束之后卖家需要做什么34
第4章服装类目运营至上准则：精细化运营+数据化运营42
4.1服装类店铺的精细化运营42
4.2服装类店铺的数据化运营54
4.3服装类目链接的数据化运营68
第5章服装促销“撒手锏”：降价折扣+优惠券+76
5.1降价折扣76
5.2优惠券与优惠码85
5.392
第6章服装营销的“三板斧”：广告+品牌+Review96
6.1广告引流96
6.2品牌推广104
6.3Review营销107
第7章服装店铺品牌的申请及打造111
7.1为什么要申请品牌111
7.2如何打造品牌店铺118
第8章服装店铺用户画像体系的搭建124
8.1用户画像简介124
8.2如何整理用户画像127
8.3用户画像的数据化分析135
第9章服装店铺产品画像体系的搭建141
9.1产品画像简介141
9.2产品基础信息整理146
9.3产品画像的数据化分析153
第10章服装产品售后的处理流程及方法论157
10.1邮件处理中的“6C原则”158
10.2认清形势，解决问题163
第11章服装运营团队的搭建及管理168
11.1团队搭建168
11.2时间管理174
11.3目标管理178
11.4现场管理186
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