文化创意产业品牌
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作者秦宗财主编
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312050084
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数292页
字数467千字
定价50元
货号SC:9787312050084
上书时间2024-10-30
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商品详情
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作者简介:
秦宗财，扬州大学新闻与传媒学院教授。主要从事徽商、出版文化、文化传承与产业创新等研究工作。主持国家社科、省（部）厅级及社会服务项目20余项。发表学术论文50余篇，独著和参著学术著作7部。
内容简介:
本书从理论与实践两个层面探讨文化创意产业品牌营销相关问题。首先从理论层面上探讨文化创意产业品牌营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论。其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发，分别选取影视产业、新闻出版产业、动漫产业、演艺演出产业、艺术品产业、文化旅游产业、新媒体产业等领域，分析产业发展现状，判断其未来趋势。在此基础上，进一步考察其品牌营销实践，印证和拓展理论研究。本书可供高校文化产业及新闻传播类专业学生使用。
目录:
总序
前言
第一章 文化创意产业品牌概述
第一节 文化创意产业概述
一、文化创意产业的基本内涵
二、文化创意产业的主要特征
三、文化市场与文化创意产业营销
第二节 品牌与文化创意产业高质量发展
一、品牌的起源与发展
二、品牌的基本内涵
三、国内外关于品牌的研究
四、品牌战略是推动文创产业高质量发展的有力抓手
第三节 品牌与文化创意产业竞争力
一、品牌价值与文化产品
二、品牌认知与消费者购买决策
三、品牌资产与文化创意产业市场竞争力
第四节 文化创意产业品牌与国家形象
一、国家形象
二、文化创意产业品牌与国民文化认知
三、文化创意产业品牌与民族文化传播
四、文化创意产业品牌与国家形象传播
第二章 文化创意产业品牌定位与创建
第一节 文化创意产业品牌的识别与确立
一、消费者认知与文化创意产业品牌识别
二、消费者定位与文化创意产业品牌确立
三、文化创意产业品牌确立的原则与方法
第二节 文化创意产业品牌的定位
一、品牌定位理论
二、文化创意产业品牌定位的指导原则
三、文化创意产业品牌定位的策略和方法
第三节 文化创意产业品牌的创建
一、选择文化创意产业品牌元素
二、文化创意产业品牌元素的整合与形象设计
第三章 文化创意产业品牌战略的运行
第一节 文化创意产业品牌战略的规划
一、品牌战略策划
二、品牌营销战术策划
三、文化创意产业品牌营销规划的流程
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