短视频运营与案例分析
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作者侯德林主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115552938
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数306千字
定价42元
货号SC:9787115552938
上书时间2024-10-27
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商品详情
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主编推荐:
1.短视频运营全链条，适合院校只开一门课的情形。
2.紧密结合当下短视频热点，案例式写法，贴合院校需求。
3.配套资源丰富，知识点微课、课件PPT、教学大纲等。
内容简介:
随着短视频生态的日渐成熟，短视频运营的方法越来越多样化，短视频带来的巨大影响力还在持续发酵。本书从短视频基础认知出发，对短视频运营定位、内容策划、团队组建与管理、拍摄技法、后期剪辑、引流“吸粉”、企业号运营、商业变现等内容进行了详细的讲解，并介绍了大量有价值的短视频运营方法和技巧，帮助读者快速了解短视频运营的各种方法，提高运营短视频的能力。
本书内容全面，案例丰富，图文并茂，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，也适合对短视频感兴趣且有意从事短视频行业的新手、想要通过短视频进行营销的企业和商家参考使用，同时适合拥有一定短视频运营经验，想要进一步提高运营能力的短视频“达人”、短视频运营机构管理人员阅读。
目录:
第1章 短视频，移动互联网时代流量新风口
1.1 什么是短视频
1.1.1 短视频的特点
1.1.2 短视频的发展历程
1.1.3 爆款短视频推荐要素
1.2 短视频获得快速发展的原因
1.2.1 符合用户对内容消费的需求
1.2.2 互联网技术的助推
1.3 短视频平台的类型
1.3.1 工具类短视频平台
1.3.2 资讯传播类短视频平台
1.3.3 社区类短视频平台
【课后习题】
第2章 运营定位，精准构建运营模型
2.1 运营目的定位
2.1.1 品牌营销
2.1.2 展示自我
2.1.3 销售商品
2.2 用户需求定位
2.2.1 勾勒用户群体画像
2.2.2 挖掘目标用户人群的痛点
2.3 内容类型定位
2.3.1 情景短剧类短视频
2.3.2 美食类短视频
2.3.3 知识、技巧分享类短视频
2.3.4 才能展示类短视频
2.3.5 商品测评类短视频
2.3.6 访谈类短视频
2.3.7 探店类短视频
2.3.8 “种草”类短视频
2.3.9 展示萌物类短视频
2.3.10 拍摄Vlog
2.4 内容表现形式定位
2.4.1 实物出镜形式
2.4.2 动画形式
2.4.3 图文形式
2.5 竞品分析定位
2.5.1 什么是竞品
2.5.2 竞品分析的主要内容
2.5.3 竞品分析人员的选择
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