汽车营销与服务
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作者谢忠辉
出版社机械工业出版社
ISBN9787111372394
出版时间2012-05
版次1
装帧其他
纸张胶版纸
定价39元
货号SC:9787111372394
上书时间2024-10-27
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商品详情
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内容简介:
谢忠辉编著的《汽车营销与服务》共分八个学习任务，全书重点讲解了理解汽车市场营销、分析汽车营销环境、分析汽车消费者的购买行为、实施汽车市场的STP策略、实施汽车产品策略、实施汽车产品价格策略、实施汽车产品分销渠道策略、实施汽车产品促销策略等学习任务.每一学习任务都设有学习目标、引入案例、营销理论、本章小结、复习思考题和营销实务等几个环节。在引入案例环节，除了进行案例点评外，还提出了问题与讨论；在营销理论环节，精选了大量的营销案例、营销视野；每一学习任务后都对本学习内容进行了重点内容的小结，并在此基础上提出了复习思考题，还提出了营销实务任务。整体来说，《汽车营销与服务》在形式和内容上非常重视学生提出问题、分析问题、解决问题能力的培养，具有实用性、启发性和欣赏性。 《汽车营销与服务》可作为高职高专院校汽车技术服务与营销、汽车工程类相关专业的教材，又可作为汽车营销及相关从业人员提高业务能力的培训教材。
目录:
前言
学习任务1 理解汽车市场营销
学习目标
1.1 市场营销学概述
1.1.1 市场
1.1.2 市场营销
1.1.3 市场营销的核心概念
1.1.4 营销管理哲学
1.2 中国汽车市场的发展
1.2.1 中国汽车工业的发展阶段
1.2.2 中国汽车工业的现状与趋势
1.2.3 我国汽车营销的现状
1.2.4 我国汽车营销的特点
1.2.5 我国汽车营销研究的必要性
本章小结
复习思考题
营销实务
学习任务2 分析汽车营销环境
学习目标
2.1 汽车营销环境
2.1.1 营销环境的含义
2.1.2 汽车营销环境的特点
2.1.3 分析市场营销环境的重要性
2.2 汽车市场营销的微观环境
2.2.1 汽车企业内部环境
2.2.2 供应商
2.2.3 营销中间商
2.2.4 目标顾客
2.2.5 竞争者
2.2.6 公众
2.3 汽车市场营销的宏观环境
2.3.1 人口环境
2.3.2 自然环境
2.3.3 科技环境
2.3.4 经济环境
2.3.5 政治环境
2.3.6 社会文化环境
2.4 正确处理汽车企业与营销环境的关系
2.4.1 汽车企业对营销环境的处理
2.4.2 汽车企业适应营销环境变化的策略
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