品牌战略亚洲企业决胜全球

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作者马丁·罗尔

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300279008

出版时间2020-10

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数252页

字数277千字

定价49元

货号SC:9787300279008

上书时间2024-10-27

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商品描述: 作者简介:
马丁·罗尔（Martin Roll），资深全球企业战略家、高级咨询顾问，对《财富》500强企业、亚洲企业及家族企业如何塑造管理优势、全球品牌、高绩效领导力，拥有丰富的经验。
拥有欧洲工商管理学院MBA学位，在新加坡南洋商学院教授MBA、EMBA和高管教育课程，是欧洲工商管理学院等的常座讲师，担任欧洲工商管理学院智库网商业专栏作家。
内容简介:
本书提供了了解品牌战略的一个全面的框架，基于作者大量的研究，并提供了丰富的案例数据资料。作者独到的观点，为品牌未来的增长和成功指出了新的方向。迈向2020，快速发展的商业机会将出现在亚洲，亚洲企业迈向全球品牌的努力将比以往任何时候都更大。
目录:
第1章绪论

价值创造的缺失

逐渐消失的低成本优势

源自亚洲的全球品牌

亚洲强大品牌稀少的原因

亚洲董事会发展选择：新的模式

本书概览

第2章品牌化——成功商业战略的驱动力

基于技术的生活方式

B2B品牌化战略的重要性

风险感知

亚洲人的品牌意识

品牌提升股东价值

品牌和巿场的资本化

品牌对于企业股票巿场表现的贡献

日益重要的无形资产

建立品牌导向型组织

领导层的观念导向和对品牌化的信念

……

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