信息流广告实战
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作者明学海编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302537151
出版时间2020-03
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数331页
字数432千字
定价79元
货号SC:9787302537151
上书时间2024-10-27
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商品详情
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主编推荐:
"一本对信息流广告进行“庖丁解牛”式讲解的书！
系统：宏观行业解读、微观技术原理和操作实践，解读全面
实战：笔者浸淫技术、产品、运营管理多年，拥有丰富的视角及实践经验
领先：完备的营销技术平台自建经验，引领业务转型及变革性的思考
案例：涵盖70多个实操案例，营销应用方面可“对号入座”
"
内容简介:
近三年，信息流广告在数字营销领域呈现爆发式增长，市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技术的快速发展，信息流广告的产品持续迭代，这对于运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营销的宏观行业视角切入，对于信息流广告，从发展路径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到领先的技术实践做了系统性讲解。本书分为三大部分，共11章，内容包括行业解读、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台领先实践。本书内容翔实，案例丰富，实用性强，适合信息流广告运营服务人员作为学习用书，也适合互联网广告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
目录:
第1章认知信息流广告//2
1.1信息流广告定义//2
1.2信息流广告发展路径//4
1.3信息流视频广告//5
1.4信息流广告运作模式//7
第2章信息流广告生态现状//11
2.1媒体流量方//11
2.1.1媒体流量方市场格局//11
2.1.2超大型媒体平台的流量矩阵//12
2.2广告需求方//15
2.3代理公司//17
2.3.1国际4A广告代理公司//17
2.3.2国内广告代理公司//19
2.4第三方数据公司//22
2.4.1精硕科技//22
第一篇行业篇
2.4.2腾云天下//24
2.4.3众盟数据//26
2.5第三方广告监测公司//27
2.5.1监测服务能力对比//27
2.5.2监测指标差异//29
2.6第三方创意公司//31
第3章信息流广告理论基础//33
3.1不可不知的流量售卖模型//33
3.1.1广告资源分发的优先级//33
3.1.2程序化交易模式的演变//37
3.2RTB技术原理//41
3.2.1RTB交易流程//41
3.2.2RTB接口协议//45
3.2.3第三方技术平台的价值//53
3.2.4RTB产品形态的变化//55
3.3信息流广告服务流程//57
3.3.1主流的信息流广告平台//57
3.3.2信息流广告运营服务流程//58
第二篇实战篇
第4章认识今日头条信息流广告//66
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