全国高等院校设计专业精品教材
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作者作者:李中扬
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112120772
出版时间2010-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数150千字
定价35元
货号SC:9787112120772
上书时间2024-10-26
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商品详情
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内容简介:
全书充分考虑教学的知识点，力求简明、精练。在保持教材新内容、多信息的基础上，强调前瞻性、可读性、操作性。借助理论指导，提升大家的“看”、“思”、在、“做”的能力，让教材真正做到重点启发，择优细化的精品意识，使标志设计课程教学更加突出特色。
摘要:
1.1标志设计概述
信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。从政府部门到企业，从商务活动到公益活动，从个人用品到公共设施，到处可见标志形象，标志已成为人们生活中不可缺少的组成部分。
1.1.1标志的概念
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为靠前化的视觉语言（图1-1~图1-6）。标志主要包括商标、徽标和公共标识。
商标是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心，广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时，又，企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能（图1-7~图1-11）。
徽标是由徽章演变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份的标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标等。它使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的标志形象。
……
目录:
第1章标志设计概况
1.1标志设计概述
1.2中外标志设计发展
1.3现代标志设计发展趋向
第2章商标与品牌
2.1关于商标
2.2关于品牌
第3章标志设计程序
3.1谈判与协议
3.2调查与分析
3.3构思创意
3.4方案确定
3.5设计制作
3.6注册问题
第4章标志创意与表现
4.1标志构思与创意
4.2标志的表现与手法
……
第5章 标志与企业形象设计
第6章 标志投标战略
第7章 作品欣赏
参考书目
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