重新定义品牌
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作者袁国宝 著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509652343
出版时间2017-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数205页
字数167千字
定价42元
货号SC:9787509652343
上书时间2024-10-24
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商品详情
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作者简介:
袁国宝，资历媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。
内容简介:
袁国宝著的《重新定义品牌——移动互联网时代下的品牌变革》以移动互联网的发展为切入点，通过对当今时代下的市场状况进行深刻剖析，得出人们获取信息的方式跟过去已经有了众多的不同，并针对互联网时代下的品牌变革问题给出了很详细的建议及具体操作方法。
目录:
第一章移动互联网时代下，如何重新定义品牌
第一节从PC时代到移动时代，品牌塑造面临的挑战
一、品牌信息传递：内容、渠道、手段合一
二、用户主权与消费者主权
三、消费升级背景下新中产阶级对品牌价值的依赖
四、前移动互联网时代、PC时代和移动时代品牌建设策略的差异
第二节移动互联网时代，重新定义品牌的必要性
一、有助于产品增值
二、奠定商品地位的重要保障
三、吸引铁杆粉丝的重要因素
四、每个行业都有机会重新定义品牌
第三节重新定义品牌，首先需重新定义消费者
一、消费者中心主义的摧毁性力量
二、社交革命下的品牌场景和用户体验
三、新中产阶级，新消费文化与个性化消费市场
四、消费升级背景下的商业模式重塑
五、寻找“品牌价值观的消费者”
第四节如何重新定义品牌价值和粉丝经济
一、粉丝力量是品牌价值赖以生存的根基
二、社交行为影响力与消费力一样重要
三、注重品牌宣传及消费者体验
四、明星VS网红：谁能给品牌带来更有效的流量
五、成功的品牌不能“有人买”却“没人爱”
第五节移动互联网时代，重新定义品牌的着手点
一、客户的体验与感知
二、企业的有形价值
三、企业的无形价值
四、关注一切细节
第六节重新定义市场，找准优势卡位
一、剖析行业“领头羊”角色
二、单点突破，找准市场卡位
三、“快”、“准”、“狠”，迅速占领市场认知高地
第二章移动互联网时代。如何重新定义品牌建设
第一节移动互联网时代，品牌建设的三大原则
一、树立强烈的品牌战略意识
二、把握自身优势，创立特色品牌
三、结合时代特色，善用移动互联网推广
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