品牌延伸设计

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湖北武汉

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作者马咏蕾,陈邦伟主编

出版社化学工业出版社

ISBN9787122296009

出版时间2017-08

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数138页

字数140千字

定价48元

货号SC:9787122296009

上书时间2024-10-23

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商品描述: 精彩内容:
无
内容简介:
《品牌延伸设计》，以十六个靠前外案例，介绍了品牌战略、系统设计、体验设计、服务设计、产品创新、包装设计、子品牌的相关信息。
目录:
第一章核心概念与研究背景 001
一、品牌延伸定义 002
二、品牌结构的战略思考 003
三、多轴产品线的扩展 006
四、体验经济下的延伸设计 007
第二章国际品牌延伸战略与设计案例研究 009
一、案例1：维珍（virgin） 010
二、案例2：飞利浦（Philips） 014
三、案例3：索尼（SONY） 021
四、案例4：宜家（IKEA） 028
五、案例5：雀巢（Nestle） 032
六、案例6：范斯（VANS） 038
七、案例7：盖普（GAP） 042
八、案例8：耐克（Nike） 046
九、案例9：田崎（TASAKI） 051
十、案例10：喜力（Heineken） 055
第三章国内品牌延伸战略与设计案例研究 059
一、案例1：海尔 060
二、案例2：万达 066
三、案例3：搜狗 070
四、案例4：农夫山泉 074
五、案例5：纳爱斯 078
六、案例6：热风（hotwind） 081
第四章品牌研究与体验 085
一、品牌延伸案例分析
——论GAP品牌感知和执行 086
二、传承与创新
——上海老品牌与品牌延伸策略研究 089
三、快时尚与传统营销模式（H&M、优衣库、ZARA）
——快时
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