华与华百万大奖赛案例集
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作者华杉，华楠编
出版社文汇出版社
ISBN9787549629343
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数335页
字数405千字
定价85元
货号SC:9787549629343
上书时间2024-10-19
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商品详情
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精彩内容:
创意改变命运
百万超级创意大奖是华与华公司的内部创意奖项，起因于2014年公司的一次管理会议。当时我们请了中国台湾的开放智慧顾问公司，为我们做一个为期三天的共识营活动，命名为“裂变”。在分组讨论的时候，我听见陈俊（当时还不是合伙人）说：“公司如果觉得创意最重要，那你就拿100万出来奖励创意。”我觉得这个想法不错，马上找华楠和肖征商量，当场就决定并宣布，在2014年底举办第一届华与华百万超级创意大奖赛，每年选出一个很好案例，奖励项目组人民币100万元。西贝莜面村案例就拿了第一个100万。
后来，又想到只有一个奖，后面有些自己觉得没希望的，参赛就不够投入，于是在2015年改为奖励前三名，第一名100万，第二名10万，第三名1万。360项目组拿了2015年的百万大奖。
2016年，我们又决定追加设立第二个大奖赛，就是每五年评选一个100万美元的大奖，奖励能为客户长期服务5年以上，并有杰出的持续贡献的案例。第一届定在2022年7月8日，公司成立20周年的时候。在此之前，华与华还从来没有办过周年庆。于是，我们从20周年开始，就每5年办一次，庆典的内容就是百万美元大奖。第一名100万美元，第二名10万，第三名1万。
2018年的百万大奖赛上，我感觉竞争太激烈，而且成败只在毫厘之间，而一、二、三名之间，奖金差距太大。一年一次的也就罢了，五年一次的百万美元大奖就有点太残忍，所以把五年一次的百万美元大奖赛奖金改为：总奖金池750万元人民币，第一名500万，第二名150万，第三名50万。百万美元大奖就改成500万大奖了。
设立这两个奖项，基于华与华的两个经营理念：
1. 创意改变命运。
2. 悦近来远，终身服务。
这两条，是公司要的结果。
创意改变命运，首先是说，要为客户做出能改变命运的创意，起决定性作用的创意。
过去的获奖案例：西贝莜面村的“I？莜”、360的转型互联网安全战略、“六颗星牌长
...
内容简介:
华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。
《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。
目录:
西贝莜面村
如果爱没有增加，一切都不会改变
创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂
I莜的源起，在现场发现企业文化基因
找到自己、成为自己、坚持自己
再造品牌文化，重新编辑品牌基因
全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程
西贝莜面村走进联合国，完成I？莜的第一次全面亮相
超级符号，品牌寄生
让全中国的人都热烈亲吻起来
营销就是一种服务
生物钟营销，100年后人们一样在这一天来西贝过情人节
决断才是生产力！所有的胜利都是企业家的胜利
后记
360案例
360案例：不管世界怎么变，安全第一永不变
来自“红衣教主”的质疑
安全是360优选的使命和战略
360的资源禀赋和战略基因是什么
360事业理论——保护中国互联网安全的事业理论
战略的成功是“五个市场”的成功
品牌“核武器”是怎样炼成的
全面媒体化——超级创意的超级应用
品牌话语体系——360五大安全第一
重新定义公关——公关是社会服务产品
基业长青不是找风口，而是找社会分工
“安全第一”——360与全社会一起构建安全命运共同体
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