一生的财富：洛克菲勒写给儿子的38封信（全新插图本） (美)约翰·D·洛克菲勒|译者:马芳芳 9787514128956 经济科学
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作者(美)约翰·D·洛克菲勒|译者:马芳芳
出版社经济科学
ISBN9787514128956
出版时间2013-08
装帧平装
开本32开
定价18元
货号9787514128956
上书时间2024-06-30
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商品详情
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导语摘要
约翰·D·洛克菲勒编著的《一生的财富(洛克菲勒写给儿子的38封信全新插图本)》绝不仅仅是一部教子书，更是一把打开财富大门，获得幸福人生的金钥匙。在这个日趋浮躁的社会．精神饥渴的人比比皆是。他们往往任由心灵蒙上阴影也不愿去充实：他们不明白心灵才是每个人真正的家园，任何人的好与坏都取决于她的抚育。所以无论何时，都不要忽略充实、纯洁自己的心灵。经由伟大的心灵撞击而写成的伟大的书籍就是伟大的智慧树、伟大的心灵之树。阅读它吧，如此．我们便能学得既聪明又谦逊，既谦逊又聪明。
作者简介
约翰·D·洛菲勒(1839-1937)，人类历目前**位亿万富翁，美国**家工业托拉斯企业的创建者。他出身贫寒，却充满了雄心壮志。他儿时的梦想，就是要成为世界上*富有的人。经过不懈的奋斗和努力；他终于建立了庞大的商业帝国——标准石油公司。他成功地造就了美国历目前一个独特的时代，并被誉为“窥见上帝秘密的人”。
目录
封 好的起点并不决定好的终点
第2封 运气靠策划
第3封 天堂与地狱的距离
第4封 自动自发，即刻行动
第5封 心怀接受挑战的决心
第6封 为幸福前途抵押生命
第7封 精神破产更可怕
第8封 放弃才是真正的失败
第9封 信念带领人走向成功
第10封 相信自己，忠于自己
第11封 贪心大有裨益
第12封 地狱里住满了好人
第13封 天下没有免费的午餐
第14封 懂得装傻的人才是真聪明
第15封 财富是勤奋的副产品
第16封 不给失败找借口
第17封 手中握有成功的种子
第18封 无权当穷人
第19封 时刻怀有做的心态
第20封 敢于冒险才能创造机会
第21封 侮辱是一种强大的动力
第22封 用实力让对手恐惧
第23封 合作精神尤为重要
第24封 相信自己才能成功
第25封 让每一分钱都带来效益
第26封 忍耐就是策略
第27封 幸运之神眷顾勇者
第28封 用更好的办法把事情做得更好
第29封 结束意味着另一个开始
第30封 不要让小人拖后腿
第31封 目的是一切，做目的主义者
第32封 认清职责，拒绝推诿
第33封 善用每个人的智慧
第34封 策略性思考是关键
第35封 将下属置于位
第36封 巨大的财富意味着巨大的责任
第37封 充实你的心灵
第38封 谁都能成为大人物
内容摘要
洛克菲勒不仅是一位成功的商人．一位充满智慧的创造者，还是一位慈祥、教子有方的父亲。他知道，能带给孩子一生幸福的不是金钱，而是精神上的富足和良好的生活习性。在今天，经历了人类历史100多年的洗礼，绵延了六代的洛克菲勒家族依然是这个世界上最富有的家族之一。洛克菲勒家族的子孙之所以能将家族的辉煌与成功延续至今，和他们自小受到的家庭教育是分不开的。本书是记录的洛克菲勒写给儿子的38封信，里面浓缩了洛克菲勒奋斗、为人与从商的理念精华，真实地揭示了洛克菲勒是如何创造财富神话的，堪称励志与家教的完美结合。
精彩内容
亲爱的约翰：有些人注定要成为令人瞩目的王者或伟人，因为他们有非凡的才能，譬如老麦考密克先生，他有一颗能创造运气的脑袋，知道如何将收割机变成收割钞票的镰刀。
在我看来，老麦考密克始终是位野心勃勃、极具商业才能的实业巨子，他用收割机解放了美国农民，同时自己也
雄踞全美最
富有者的行列。法国人貌似更喜欢他，盛赞他为“对世界最有贡献的人”。哦，这真是一个意外的收获。
这位原本也许只能做个普通农具商的商界才子曾说过一句深奥的名言：“运气是策划的残余物质。”这话听起来的确让人费解，它是指运气是策划和策略的结果，还是指运气是策划后的剩余物呢？我的经验表明，这两者都存在，换言之，我们创造了运气，任何行动都不能把运气完全摒除，幸运正是在策划过程中随之而来的、难以摆脱的福音。
麦考密克深谙幸运之真谛，打开了幸运之门。所
以，我对麦考密克收割机能行销全球，成为日不落产品丝毫不觉得惊奇。
然而，在这个世界上，很难找到像麦考密克先生那样善于策划运气之人，不信运气的人和不误解运气的人也很难找到。
在凡夫俗子看来，运气永远是与生俱来的，只要发现某人职务上得以升迁或商海中乘风破浪，或某一领域取得成功，他们就会很轻蔑，甚至用藐视的口气说：“他运气真好，是好运帮了他！”这种人永远窥不见一个赖以成功的伟大真理——每个人都是自己命运的设计师和建筑师。
我承认，就像人不能没有金钱那样，人不能没有运气。但是，要想有所作为就不能等待运气眷顾。我的信条是：不靠天赐的运气而活，但要靠制造运气发达。我深信好计划会影响运气，甚至在任何情况下，都能成功地影响运气。我在石油界实施的变竞争为合作的策划恰恰验证了这点。
在那项计划开始前，炼油商们各自为战，钩心斗角，最终导
致了毁灭性的竞争。这种竞争对消费者来说当然是个福音，但油价下跌对炼油商却是个灾难。那时绝大多数炼油商都在做亏本买卖，正一个个跌人破产的深渊。
我很清楚，要想重新有利可图并将永远盈利，就必须驯服此行业，让大家理性行事。我视它为一种责任，然而这很难做到，必须有个将所有炼油业务由我掌控的计划。
约翰，要在获取利益的猎场上成为好猎手，你需
要勤奋思考、谨慎行事，能看到事物中可能存在的一切危险和机遇，又要
像一个棋手似的研究所有可能危及你霸主地位的各种战略。我彻底研究了形势并评估了自己的力量，决定将大本营克利夫兰作为发起统治石油业战争的第一战场，等征服了那里的20家竞争对手后，再迅速开辟第二战场，直至征服全部对手，建立石油业的新秩序。
像战场上的指挥官选择攻击什么样的目标，首先要知道选择什么火器才最有效一样，要想成功实现将石油业由我掌控的计划，需要一个彻底解决问题的手段，那就是钱。我需
要巨资购买那些生产过剩的炼油厂，但我手头上的那点儿资金不足以实现我的计划，所以我决定组建股份公司，吸收行业外的投资者。很快我们在俄亥俄州以百万美元资产注册成立了标准石油公司，第二年资本大幅扩张了3，5倍，但何时动手却大有学问。
有远见的商人总能从每次灾难中获取契机。我就是这样做的。
在我们开始征服之旅前，石油业一片混沌，日趋低迷，克利夫兰90％的炼油商已快被日益激烈的竞争压垮，如果不卖厂子，他们就只能眼睁脖地看着自己走向毁灭。这是收购对手的最佳时机。
在此时采取收购行动似乎违背道德，但这与良知无关。企业犹如战场，想获胜就须营造对自己最有利的局势。出于战略上的考虑，我的第一个征服目标不是不堪一击的小公司，而是最强劲的克拉克一佩恩公司。这家公司在克利夫兰名望远播，且雄心勃勃，企图吃掉我的明星炼油厂。
但在对手行动之前，我决定先下手为强。我主动约克拉克一
佩恩公司的最大股东奥利弗·佩恩先生见面，他是我中学时代的老朋友，我告诉他，该结束石油业混乱低迷的时代了，为保护无数家庭赖以生存的行业，我要建立一个庞大、高绩效的石油公司，并欢迎他人伙。我的策略打动了他，最后他们同意以40万美元的价格出售公司。
我知道克拉克一佩恩公司根本不值这个价钱，但我没有拒绝他们，吃掉克拉克一佩恩公司就意味着我将成为世界最大的炼油商，将为迅速把克利夫兰的炼油商兼并充当强力先锋。
这一招果然很奏效。在之后不到两个月的时间里，有22家竞争对手归于标准石油公司的麾下，并最终让我成为那场收购战的大赢家。而这又给了我势不可当的动力，在此后三年里，我连续征服了费城、匹兹堡、巴尔的摩的炼油商，成为全美炼油业唯一的主人。
现在想想，我真幸运，如果当时只顾感叹时运不济，我或许早已被命运淘汰。但我为自己寻找到了契机。
世界上什么事都可能发生，就唯独不会发生不劳而获的事。
那些放任自流、墨守成规的人，我不屑一顾。他们的大脑被错误的思想所侵占，以为能全身而退就沾沾自喜。
约翰，想要好运连连，我们必须精心创造运气，而策划运气，需要好的计划，好的计划一定是好的设计，好的设计一定能够发挥作用。你必须知道，在构思好的设计时，首先要考虑两个基本先决条件：第一是知道自己的目标，譬如你要做什么，甚至你要成为什么样的人；第二是知道自己拥有什么资源，如地位、
金钱、人际关系，甚至能力。
这两个基本条件的顺序并非绝对不能改变，你可能先有一个想法、一个目标，才开始寻找适于这些资源的目标。
还可以把它们综合起来，形成第三或第四种方法，例如拥有某种目标和某种资源，为实现目标，你必须选择性地创造另一些资源，也可能拥有某些资源和某个目标，你必须根据这些资源来提高或降低目标。
你根据资源调整目标或根据目标调整资源之后，就有了一个构思和设计的基础结构，剩下的东西需要用手段与时间去填充，并等待运气来临。
你要记住，儿子，设计运气，就是设计人生。所
以，在你等待运气的时候，你要知道如何引导运气。试试看吧。
爱你的父亲1900年1月20日P6-10
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