直播时代 快手研究院 9787521727579 中信出版社
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作者快手研究院
出版社中信出版社
ISBN9787521727579
出版时间2021-03
装帧平装
开本16开
定价75元
货号1377097943966402560
上书时间2024-11-07
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商品详情
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作者简介
快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版集团2020年1月出版）。
目录
序言
让每一个人发现所需，发挥所长/宿华IX
打造最有温度、最值得信任的在线社区/程一笑XIII
导言直播经济是什么001
第一部分各地样本调研
第一章杭州：直播之都022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史024
九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节034
知衣科技：数据为媒，AI改变服装业046
第二章广州：传统商贸中心走进视频时代056
十年电商老兵真姐：快手电商的关键是人设和品牌058
快手黑马芈姐：我如何做品牌，练基本功，布局未来068
化妆品企业韩后：2021年将全力做直播电商076
环亚总裁吴知情：直播很好，要赶紧去做082
第三章临沂：快手之城087
临沂：从批发市场到快手之城的历程和启示089
快手头部主播徐小米是如何炼成的105
第四章武汉：崛起的快反工厂集群125
武汉崛起：当中国的快反能力遇上直播电商126
湖北单件流模式的起源137
第二部分各行业样本调研
第五章直播+农产品142
陕西武功样本：“买西北、播全国”的探索143
直播带货正规军的经验总结：供应链是核心能力153
以猕猴桃为例，生鲜直播背后需要哪些基础设施160
农产品直播：大象起舞与蚂蚁雄兵应同在/魏延安167
第六章直播+教育175
园丁汇：用快手直播做教育闭环176
让每个学生找到适合自己的教育产品/王旭192
第七章直播+珠宝198
广东四会：玉石珠宝的不夜城199
万兴隆直播基地：线上与线下的融合210
第三部分快手生态（上）基础设施快速更新
第八章搭好平台基础设施222
快手电商是什么/笑古223
小店通：给商家一条确定性成长路径/冯超239
让品牌建立自己的强大私域阵地/聂苇249
第九章新机构、新模式256
遥望创始人谢如栋：对品牌存敬畏之心257
魔筷创始人小飞：我们最重视供应链能力268
卡美啦创始人萧飞：专注为中小主播提供供应链277
星站创始人朱峰：传统广告投放思路要变一变286
第四部分快手生态（下）品牌崛起
第十章长出快品牌296
可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路297
春之唤：义乌主播77英姐的垂类耕耘305
第十一章老品牌的新市场313
新居网：疫情期间订单逆势大增背后的逻辑314
江淮汽车：全员直播，领跑车市增长率326
童装品牌巴拉巴拉：2020年直播成绩与下一步打算338
第五部分新基建、内循环
第十二章消费升级与就业创造352
直播带动临沂就业情况初探353
谁在3500公里外买临沂主播的货：四位新疆用户访谈359
第十三章直播+扶贫367
四川阿坝甘家沟书记的直播扶贫路径368
注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫/鄢一龙383
视频时代的经济新范式与治理能力构建/郭全中399
后记在通往数字世界的路上/何华峰407
附录413
术语索引417
内容摘要
《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。本书可提炼出7个要点：1.视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。2.直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今最短、有效的模式。3.直播电商还在快速演进。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。4.直播电商正在重塑供应链。规模化C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。5.对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。6.对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。7.直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。
主编推荐
1、内容独特。快手日活跃用户超过3亿，月活跃用户约7.6亿，目前它是优选广受关注的直播平台和短视频平台，并于2021年2月在香港上市，这本书是快手科技在上市后，由官方出品，生动讲述了快手生态中的众多参与者，如主播、商家、服务商在直播领域的过去、现在和未来。是了解直播生态的一手资料。
2、生动好读。2020年直播以井喷的态势蓬勃发展，已经成为全民关注的热点话题，在这本书中，有大量关于行业、城市、品牌、机构等关于直播的的鲜活案例，内容以口述与深度解读相结合，兼具可实操性和方法论，可以从中了解各行各业的直播实践，厘清视频时代的轮廓，可供政府、企业、高校、研究机构等各界人士参考。
3、专家推荐。中国科学院院士白春礼，中国工程院院士李国杰，万通控股董事长冯仑，中国商业文明研究中心发起人、秦朔朋友圈发起人秦朔推荐。
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