视觉传达设计思维研究 徐长春著 9787515833996 中华工商联合出版社有限责任公司

第一章 视觉传达设计思维概述

第一节视觉传达设计的概念与原理

第二节视觉传达设计的分类

第三节视觉传达设计与社会、经济和文化的关系

第四节视觉传达设计思维的必要性

第五节视觉传达设计思维的模式与语言

第二章视觉传达设计的多维表达

第一节视觉传达设计中的情感表达

第二节视觉传达设计多感官表达

第三节知觉心理在视觉传达设计中的表达

第四节通感思维在视觉传达设计中的表达

第三章视觉传达设计的创意思维

第一节视觉传达设计创意的视觉思维

第二节视觉传达设计创意的形式法则

第三节视觉传达设计创意的运用表现

第四节视觉传达设计创意思维的发展反思·

第四章数字媒体背景下的视觉传达设计

第一节数字媒体与视觉传达设计的关系

第二节数字媒体背景下视觉传达设计的特征

第三节数字媒体背景下视觉传达设计的表现

第五章视觉传达设计思维的创新思路

第一节视觉传达设计思维的创新观念

第二节视觉传达设计思维的创新技术

第三节视觉传达设计思维的创新形式

参考文献

第一章视觉传达设计思维概述

“设计”伴随着世界科技的进步，产业革命浪潮的冲击，经济的不断发展，以及人们消费观念、生活方式的变化而不断发展。

视觉传达设计是用形象与色彩将某种意义的内容表达出来的造型活动。从发展进程来看，视觉传达设计是19世纪中叶欧从美印刷美术设计，又译为“平面设计”“图形设计”等的延伸与扩展。随着科技的进步，视觉传达的领域日益扩大，并与其他领域相交叉。视觉传达设计的性质已从一个应用形式的美术转化为现代设计形式的视觉信息传达手段，也就是说视觉传达设计成为当今设计领域中历史最长、影响最大、涉及面广、变化最快的一个学科领域。视觉传达设计正从一个倾向艺术的学科走向艺术与科学相融合的综合学科。

第一节视觉传达设计的概念与原理

一、视觉传达设计的相关概念

（一）视觉传达的概念

21世纪是信息发达的时代，传达活动都有可能随时随地在周边发生。传达，意为“沟通”“给予”，它是一种以抽象的广义信息为被传达对象接受的行为。

视觉传达是凭借视觉符号系统，通过人类的视觉器官——眼睛来传达信息，表现物体一定的性质。视觉这种传达方式有着语言或文字不可比拟的优势性。另外，它很少受到地域、民族等的文化差异的限制，受众人群广泛，具有显著的传达效率。

视觉传达属于非言语的传达的一种，适合于主观性的情绪表现与传达，其表现的方法有：以肢体来表现或传达的，如姿势动作；以图画语言表现的，如记号、图画等；以物体语言表现的，如服装、广告等。其中“图画语言”运用得很广泛，在人们生活中扮演着重要的角色，如标志、绘画文字、图表等均包含其中。图1-1是世界性组织联合国的会徽图案。其设计思路为：从地球的北极方向勾勒世界地图的形象，经纬线由8条直线和五个同心圆组成，标志着联合国是1个世界性的国际组织，两根橄榄枝衬托着地球，象征着联合国的根本宗旨：维护世界和平与安全！

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。视觉的观察及体验可以跨越不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通，文化的交流凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。

视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。

（1）视觉符号

视觉符号，顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。

（2）传达

传达是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”这四个程序。例（如图1-2）亚太经合组织的标志。亚太经合组织会标于1991年开始启用，呈绿、蓝、白三色的地球状。会标不仅代表亚太经合组织这一重要的地区经济合作组织，也代表着亚太地区的希望和期待。会标的含义：地球用太平洋这一半代表亚太经合组织经济体，绿色和蓝色代表亚太人民期待着繁荣、健康和福利的生活，白色代表着和平与稳定；边缘阴影部分代表亚太地区发展和增长富有活力的前景；中间是白色的APEC四个英文字母。

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本书以视觉传达设计思维为研究对象，探讨视觉传达设计的内涵诸多方面。先从视觉传达设计的基础理论知识出发，针对视觉传达设计中的多维表达以及创意应用两个角度展开专门化论述，并针对新媒体背景下视觉传达设计的理念和表现等提出自2的观点，最后探讨了视觉传达设计在新时期的创新思路。