私域运营增长秘诀 张胜著 9787114184789 人民交通出版社股份有限公司
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作者张胜著
出版社人民交通出版社股份有限公司
ISBN9787114184789
出版时间2022-09
装帧平装
开本16开
定价59元
货号12409937
上书时间2024-03-27
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目录
第一章 私域运营的本质 001一、私域流量的分类 001二、构建私域运营的流量矩阵 006三、私域运营的本质 008第二章 私域营销制胜的秘诀 023一、商业的本质 023二、需求的底层是欲望 024三、不同需求的解读 025四、需求洞察与营销设计 040第三章 私域运营的用户策略 049一、私域运营本身就是一种创新 049二、数智化技术是利器还是堆砌 051三、私域运营回归本质见真因 052四、双增长引擎的用户运营模式 058五、用户成长值与积分体系的设计 067六、客户分层、分群的运营策略 072第四章 打造私域的用户竞争力 077一、用户竞争力的打造 077二、“五度”指标解读 081三、“五度”与运营的应用 083四、“五度”指标 089第五章 数据驱动的智能运营 107一、数据驱动运营的分类 107二、数据驱动运营的作用 108三、数据驱动运营如何来做 110第六章 数智化潜客培育体系 123一、潜客培育的目标 123二、潜客培育策略 126第七章 车企私域运营的3 大坑 139一、方向之坑 139二、方法之坑 141三、管理之坑 142四、从“新”出发 143第八章 私域运营中企业微信的应用 145一、客户沟通习惯变化 145二、企业微信的应用方向 146三、汽车企业的营销变迁 147四、企业微信在汽车营销中的应用 148五、一千个读者心中有一千个哈姆雷特 149
内容摘要
在公域流量红利逐渐减退的大背景下，人们更加注重对私域流量精耕细作，努力寻找新的营销增长引擎。本书对数智化私域运营做了系统性介绍。首先介绍了私域运营的本质，其次对以用户为中心的营销制胜秘诀、用户运营策略以及如何打造用户的竞争力展开陈述，之后介绍在实操中如何进行数智化私域运营，并以“潜客培育”为例展开说明，最后附上两个实操案例更加全面地展示私域运营逻辑和重难点。 本书可供身处数智化转型时期的传统企业、直接为消费者提供产品及服务的企业（通常指B2C）从业人员，以及大专院校市场营销、工商管理等专业的老师和同学们阅读、参考。
精彩内容
在公域流量红利逐渐减退的大背景下，人们更加注重对私域流量精耕细作，努力寻找新的营销增长引擎。本书对数智化私域运营做了系统性介绍。首先介绍了私域运营的本质，其次对以用户为中心的营销制胜秘诀、用户运营策略以及如何打造用户的竞争力展开陈述，之后介绍在实操中如何进行数智化私域运营，并以“潜客培育”为例展开说明，最后附上两个实操案例更加全面地展示私域运营逻辑和重难点。 本书可供身处数智化转型时期的传统企业、直接为消费者提供产品及服务的企业（通常指B2C）从业人员，以及大专院校市场营销、工商管理等专业的老师和同学们阅读、参考。
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