定位 里斯
定位 里斯
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作者(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特
出版社机械工业出版社
ISBN9787111577973
出版时间2021-01
装帧平装
上书时间2024-11-12
商品详情
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作者简介
艾·里斯（Al Ries），全球最负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。
目录
致中国读者
序一
序二
前言
第1章定位的本质
第2章心智遭受信息轰炸
第3章进入心智
第4章心智中的小阶梯
第5章此路不通
第6章领导者的定位
第7章跟随者的定位
第8章重新定位竞争对手
第9章名字的威力
0章无名陷阱
1章搭便车陷阱
2章品牌延伸陷阱
3章品牌延伸何时有效
4章企业定位：孟山都
5章国家定位：比利时
6章产品定位：奶球
7章服务定位：邮递电报
8章为长岛银行定位
9章为天主教会定位
第20章个人及事业定位
第21章成功六步曲
第22章定位素养
附录A定位思想应用
附录B企业家感言
内容摘要
2001年，美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响优选的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“目前百本很好商业经典”名。
如果只看一本营销书籍，优选《定位》。
艾·里斯、杰克·特劳特著的《定位(有史以来对美国营销影响优选的观念经典重译版)》提出了被称为“有史以来对美国营销影响优选的观念”――定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的推荐阅读之作。
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