全球营销:英文版（第6版）

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作者沃伦·J. 基根(Warren J. Keegan)，马克·C. 格林(Mark C. Green)著

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300163680

出版时间2012-09

装帧平装

开本16开

页数415页

定价49元

上书时间2015-07-07

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商品描述: 本书首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。

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