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作者[英]罗迪·穆林
出版社北京联合出版有限责任公司
ISBN9787559661241
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号11704495
上书时间2024-09-19
罗迪·穆林(Roddy Mullin)CIM伦敦中央分公司前副总裁、促销营销研究所(Institute of Promotional Marketing)考官。有着30年资深特许营销工程师经历,曾为制造商、服务业、媒体行业、大型组织和政府工作。译者简介唐晓菲武汉理工大学外国语学院教师、硕士研究生导师,澳大利亚国立大学语言学博士,访问学者,专著有《语法的可学习性:英语作为外语的教科书评价的过程性视角》《英美社会与文化介绍》等,发表学术论文十余篇。研究兴趣为英语作为第二语言教学、外语信息化教学、英美社会文化、商务英语等。李亚星重庆第二师范学院外语学院教师,荷兰特文特大学传播学博士生,译作有《数字人类》(中信出版社)等。研究兴趣为技术传播、人机交互、用户体验设计、翻译与本地化等。
前言
第一部分什么是促销
第1章消费者购买之前需要六次促销传播
第2章如何让促销完美服务你的营销目标?
第3章激活消费者的“记忆文件”
第二部分推广品牌、产品以及企业的最佳手段
为什么创意是关键?
成功的促销离不开靠谱的供应商
没有促销优惠的营销传播该怎么做?
由消费者拉动的促销
体验式促销:与消费者建立积极情感互动
好的促销可以在任何场景下增添趣味
五种常见优惠手段
第三部分如何运作实现最好的促销效果
如何调动企业内部资源支持促销?
促销运作全流程指南
如何实现国际促销?
促销活动小心违法
如何制订衡量促销的效果KPI?
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