市场营销学(经济管理专业教材)编者:李小勇//陈凯|责编:朱鹤楼//蔡欣欣//李佳贝//坚喜斌机械工业9787111645832全新正版
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作者编者:李小勇//陈凯|责编:朱鹤楼//蔡欣欣//李佳贝//坚喜斌
出版社机械工业
ISBN9787111645832
出版时间2019-12
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定价49元
货号30928670
上书时间2024-10-29
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目录
前言
第1章 认识营销
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销的内涵及核心概念
（一）市场营销的内涵
（二）市场营销的重要性
（三）市场营销的核心概念
三、营销观念的发展及演变
（一）生产观念
（二）产品观念
（三）推销观念
（四）营销观念
（五）社会营销观念
四、全方位营销
（一）关系营销
（二）整合营销
（三）内部营销
（四）绩效营销
五、顾客让渡价值和顾客满意
（一）顾客让渡价值
（二）顾客满意
（三）价值链和价值让渡网络
（四）吸引和保持顾客
第2章 企业战略及营销管理过程
一、以营销为导向的企业战略
（一）确定企业任务
（二）明确企业目标
（三）评价现有战略业务单位
（四）制定成长战略
二、营销管理过程
（一）分析市场机会
（二）选择目标市场
（三）制定营销组合策略
（四）管理营销努力
第3章 市场营销环境
一、营销环境的内涵及特点
（一）营销环境的内涵
（二）营销环境特点
二、微观市场营销环境
（一）企业
（二）供应商
（三）营销中介
（四）竞争者
（五）公众
（六）顾客
三、宏观市场营销环境
（一）人口环境
（二）经济环境
（三）技术环境
（四）自然资源环境
（五）社会文化环境
（六）政治法律环境
……
第4章 营销信息和营销调研
第5章 购买行为
第6章 目标市场营销
第7章 产品策略
第8章 定价策略
第9章 促销策略
第10章 渠道策略
第11章 可持续性营销与营销道德
第12章 全球营销
参考文献
内容摘要
本教材在内容上聚焦于认识营销、营销管理过程、
营销环境、营销调研、购买行为、目标市场营销、产品
策略、定价策略、促销策略、渠道策略、可持续营销与全球营销等营销中的经典理论和实践，特别是紧跟时代步伐，突出了可持续营销的*新研究成果。同时书中加入了大量中国元素，显示了我国企业的经营成果。本教材引入大量案例和例证，图文并茂，内容丰富，可读性非常强。本教材适合于本科生、研究生、MBA学生的营销学课程教学。
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