国际市场营销编者:康海燕|责编:王斯龙立信会计9787542972156全新正版
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作者编者:康海燕|责编:王斯龙
出版社立信会计
ISBN9787542972156
出版时间2023-11
装帧平装
开本其他
定价49元
货号31900503
上书时间2024-10-29
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商品详情
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目录
前言
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销概述
一、国际市场营销的内涵
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的障碍
四、国际市场营销的管理导向
第二节 企业开展国际市场营销的动因
一、利润最大化
二、市场最大化
三、提升竞争力
四、利用国际资源
第三节 企业进入国际市场的模式
一、企业进入国际市场的模式的分类
二、影响企业选择进入国际市场模式的因素
第四节 国际市场营销的发展阶段
一、非直接对外营销阶段
二、非经常性对外营销阶段
三、有规律的对外营销阶段
四、国际市场营销阶段
五、全球营销阶段
本章小结
课后练习
第二章 国际市场营销的政治、法律和技术环境
第一节 国际市场营销的政治环境
一、国际政治和国际关系
二、政府类型和政党制度
三、政府政策和政局的稳定性水平
四、政府干预
五、经济民族主义
第二节 国际市场营销的法律环境
一、母国的法律环境
二、东道国的法律环境
三、国际经济法环境
四、国际商务争议的解决
第三节 国际市场营销的技术环境
一、知识经济时代的技术革命
二、技术对国际市场营销的影响
三、利用互联网开展国际市场营销
本章小结
课后练习
第三章 国际市场营销的经济、文化环境
第一节 国际市场营销的经济环境
一、国际收支
二、贸易保护主义
三、全球性的国际经济组织
第二节 国际市场营销的文化环境
一、文化的内涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理风格
内容摘要
本书突出了国际市场营销的基本原理与国际市场营销案例的有机结合，每章由引例开始激发学生学习兴趣，又以课后练习结束一章的内容，强化学生技能培养，力图突破传统教材实践性不强的问题。本书博采众长，广泛吸收和借鉴了国内外学术界、企业界的丰硕成果和经验，力争突出“中国企业国际化”的特点，并且加入了中国企业国际化案例以加深中国读者对国际市场营销
原理的理解。
本书定位于应用型本科教育，不仅可以作为经济管理类本科教育的教材，也可以作为企业培训国际商务人员、跨国企业市场营销人员的参考用书。
主编推荐
本书适用应用型本科教学，也同样适用于重视理论知识的高职院校使用。
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