【全新正版】市场营销学9787111343462
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上海长宁
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作者段淑梅，万平主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111343462
出版时间2010-04
装帧平装
开本16开
定价38元
货号6918648
上书时间2024-12-25
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商品详情
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目录
前言第一�? 市场营销概论 第一�? 市场和市场营销 第二�? 市场营销学的产生和发�? 第三�? 市场营销学的研究对象和研究方�? 第四�? 市场营销观念及其演变 第五�? 市场营销管理过程 第六�? 顾客让渡价值、顾客满意及顾客忠诚第二�? 生产者市场与消费者市�? 第一�? 市场的功能及构成 第二�? 消费者市�? 第三�? 生产者市�? 第四�? 其他类型的市场第三章 市场调查与预�? 第一�? 市场调查的内容与分类 第二�? 市场调查的程序与方法 第三�? 市场预测的内容和步骤 第四�? 市场预测的基本方法第四章 消费者需求研�? 第一�? 影响消费者购买行为的主要因素 第二�? 消费者需求特�? 第三�? 消费者购买行�? 第四�? 消费者购买决策过程第五章 市场营销环境分析 第一�? 市场营销环境概述 第二�? 微观市场环境 第三�? 宏观市场环境 第四�? 营销环境分析第六�? 目标市场的选择 第一�? 市场细分理论 第二�? 目标市场策略 第三�? 市场定位策略第七�? 产品组合与产品开�? 第一�? 产品与产品分�? 第二�? 产品组合 第三�? 产品市场生命周期 第四�? 新产品开发策略第八章 品牌、商标与包装策略 第一�? 品牌 第二�? 商标 第三�? 包装及包装策略第九章 定价策略 第一�? 研究定价策略的意�? 第二�? 企业定价的程序和方法 第三�? 影响定价的因�? 第四�? 企业定价的技�? 第五�? 企业价格调整及应对第十章 分销渠道策略 第一�? 分销渠道概述 第二�? 分销渠道的设�? 第三�? 批发商和零售�? 第四�? 分销渠道的管理第十一�? 促销策略 第一�? 促销与促销组合 第二�? 人员推销 第三�? 营业推广 第四�? 公共关系 第五�? 广告第十二章 市场营销组合、计划与战略 第一�? 市场营销组合 第二�? 市场营销计划 第三�? 市场营销战略第十三章 国际市场营销 第一�? 国际市场营销概述 第二�? 国际市场营销的环�? 第三�? 国际目标市场的选择 第四�? 进入国际市场的决�? 第五�? 国际市场营销的策略第十四�? 市场营销的新趋势与新概念 第一�? 服务营销 第二�? 关系营销 第三�? 整合营销 第四�? 直复营销 第五�? 绿色营销 第六�? 网络营销参考文�?/pre>
内容摘要
段淑梅编著的《市场营销学(普通高等教育规划教材)》力求突出重点，削枝强干，通过营销案例的举证和阅读案例的分析讨论，深入浅出地阐释市场营销学的基本理论，具有一定的实用性。其内容主要包括：市场营销概论，生产者市场与消费者市场，市场调查与预测，消费者需求研究，市场营销环境分析，目标市场的选择，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组合、计划与战略，靠前市场营销，市场营销的新趋势与新概念。 本书强调针对性，注重本土化，突出和结合中国的市场背景，每章选用的案例中有一些为中国本土企业的案例，注重案例教学，每章均包括导入案例、阅读案例及案例分析。 《市场营销学(普通高等教育规划教材)》既可作为高等院校除市场营销专业以外的经济管理类专业教材，也可作为工商企业、*单位的培训教材。
精彩内容
段淑梅编著的《市场营销学(普通高等教育规划教材)》力求突出重点，削枝强干，通过营销案例的举证和阅读案例的分析讨论，深入浅出地阐释市场营销学的基本理论，具有一定的实用性。其内容主要包括：市场营销概论，生产者市场与消费者市场，市场调查与预测，消费者需求研究，市场营销环境分析，目标市场的选择，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组合、计划与战略，靠前市场营销，市场营销的新趋势与新概念。 本书强调针对性，注重本土化，突出和结合中国的市场背景，每章选用的案例中有一些为中国本土企业的案例，注重案例教学，每章均包括导入案例、阅读案例及案例分析。 《市场营销学(普通高等教育规划教材)》既可作为高等院校除市场营销专业以外的经济管理类专业教材，也可作为工商企业、*单位的培训教材。
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