新媒体营销（二手图书有笔记）
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广西南宁
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作者李玥
出版社清华大学出版社
ISBN9787302588870
出版时间2022-07
装帧平装
开本16开
定价59元
货号9787302588870
上书时间2024-08-15
商品详情
- 品相描述：九品
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作者简介
李玥，教授，博士/博士后，博士生导师，英国爱丁堡大学访问学者。研究方向：高新技术发展与战略管理、创新与服务管理。中国高校市场学会理事。主持国自然、教育部等课题12项。发表学术论文77篇，出版教材5部。
目录
第一篇新媒体营销基础
第一章新媒体营销概述
第一节新媒体营销
第二节新媒体营销的演进与比较
第三节数字时代的新媒体营销
第二章网络营销概述
第一节网络营销的内容和特点
第二节网络营销的演进历程
第三章网络市场与网络消费者
第一节网络市场
第二节网络消费者
第三节影响网络消费者购买决策的因素
第四章新媒体营销理论基础
第一节社会化媒体营销
第二节SNS社区营销
……
内容摘要
新媒体营销是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面内容基础之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性等特点。该书主要研究新媒体营销的概念、思维与策略以及新媒体营销与传统营销、网络营销、数字营销的区别，网络营销的基本工具和方法，新媒体营销平台及其应用实践与策略等内容。该书能够结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实际，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本书既适合高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生或者相关研究方向的学术研究生、MBA学生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。
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