宋代消费史（插图珍藏版）

每一个人的体内，都携带着祖先的基因；每一个国家，穿越时间的隧道，经过漫长的跋涉走到今天，历史的风风雨雨也早已经将某些特性深深植入它那特殊的“肌体”。宋代是中国历史上非常重要的一个朝代，也是中国漫长的中央集权制封建社会^[1]的一个非常有特色的发展阶段。《宋史纪事本末》的作者明代人陈邦瞻早已洞察到宋代对后世的深远影响，在说明著书理由时，他这样写道：“宇宙风气，其变之大者有三：鸿荒一变而为唐、虞，以至于周，七国为极；再变而为汉，以至于唐，五季为极；宋其三变，而吾未睹其极也。变未极则治不得不相为因。今国家之制，民间之俗，官司之所行，儒者之所守，有一不与宋近者乎？非慕宋而乐趋之，而势固然已。……善因者鉴其所以得与其所以失，有微，有明，有成，有萌，有先，有后，则是编者，夫亦足以观矣。”^[2]正如陈邦瞻所言，宋代对后世产生了多个方面的影响。这是因为，两宋那风云多变的三百二十年间（960—1279），在政治、经济、文化、社会生活等多方面都表现出许多新的面貌，而终在历史进程中发展成为对后世影响深远的特殊力量。政治上，宋代结束了五代十国的混乱局面，使中国重新走向统一。经济上，宋代出现了新的繁荣，在社会生产恢复与发展的基础上，市场规模扩大，商品生产增加，物资流通活跃，商人资本实力剧增，国内外贸易都非常发达，而且各种经济制度也有了新发展。文化与科技方面，宋代出现了高度繁荣的景象。在这个时代，中国人发明了活字印刷和指南针并付诸实际应用，为推销商品还开始制作雕版印刷广告。宋代文化方面之成就，泽被至今，以至于陈寅恪先生说：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。后渐衰微，终必复振。”^[3]

本书专辟研究道路，以消费为枢纽，深度考察了大宋王朝三百二十年间的消费状况与王朝盛衰的关系。作者参考前人义例，同时根据研究目的之需要，以历史进程为研究之“经线”，以消费状况及影响消费的诸因素为“纬线”，经纬相交，对两宋各个发展阶段中的消费状况及影响消费的诸因素进行了较为全面系统的研究。本书内容丰富，视野开阔，文笔生动，对史料精选慎用，考证了一些重要史实，对社会消费与国势盛衰的关系提出了不少创见。

插图珍藏版序言............................. I

内容导读——考证、考辨、考论及所引古籍补正的索引... III

绪 论..................................... 1

一、研究宋代消费史的意义....................... 1

二、研究状况和史料状况......................... 4

章 研究框架............................ 9

节 重要概念的界定.......................... 9

第二节 研究的主要问题与思路.................... 14

（一）研究之“纬线”：宋代影响消费的因素及消费状况. 14

（二）研究之“经线”：宋代的历史进程............... 19

第二章 北宋时期影响消费的诸因素及消费状况... 25

节 新王朝的新气象：北宋前期影响消费的诸因素及消费状况 25

（一）影响消费之政治与军事因素..................... 25

（二）影响消费之经济因素........................... 32

（三）影响消费之舆服制度与社会风尚因素............. 76

（四）影响消费之广告因素........................... 82

（五）影响消费之观念因素........................... 83

（六）北宋前期的消费............................... 88

第二节 在复杂多变中前行：北宋中期影响消费的诸因素及消费状况.. 134

（一）影响消费之政治与军事因素..................... 134

（二）影响消费之经济因素........................... 143

（三）影响消费之舆服制度与社会风尚因素............. 205

（四）影响消费之广告因素........................... 215

（五）影响消费之观念因素........................... 218

（六）北宋中期的消费............................... 223

第三节 

奢侈的沉醉与繁华盛世的突然“死亡”：北宋后期影响消费的诸因素及消费状况  279

（一）影响消费之政治与军事因素..................... 279

（二）影响消费之经济因素........................... 281

（三）影响消费之舆服制度与社会风尚因素............. 318

（四）影响消费之广告因素........................... 323

（五）影响消费之观念因素........................... 330

（六）北宋后期的消费............................... 332

第三章 南宋时期影响消费的诸因素及消费状况... 365

节 煎熬中的复苏：南宋前期影响消费的诸因素及消费状况.. 365

（一）影响消费之政治与军事因素..................... 365

（二）影响消费之经济因素........................... 372

（三）影响消费之舆服制度与社会风尚因素............. 400

（四）影响消费之广告因素........................... 404

（五）影响消费之观念因素........................... 406

（六）南宋前期的消费............................... 408

第二节 

一个有两张消费面孔的国度：

南宋中期影响消费的诸因素及消费状况.............. 421

（一）影响消费之政治与军事因素..................... 421

（二）影响消费之经济因素........................... 424

（三）影响消费之舆服制度与社会风尚因素............. 458

（四）影响消费之广告因素........................... 463

（五）影响消费之观念因素........................... 472

（六）南宋中期的消费............................... 479

第三节 没有奇迹的结局：南宋后期影响消费的诸因素及消费状况 489

（一）影响消费之政治与军事因素..................... 489

（二）影响消费之经济因素........................... 496

（三）影响消费之舆服制度与社会风尚因素............. 520

（四）影响消费之广告因素........................... 525

（五）影响消费之观念因素........................... 532

（六）南宋后期的消费............................... 534

结 语..................................... 541

主要参考文献.............................. 555

本书专辟研究道路，以消费为枢纽，深度考察了大宋王朝三百二十年间的消费状况与王朝盛衰的关系。作者参考前人义例，同时根据研究目的之需要，以历史进程为研究之“经线”，以消费状况及影响消费的诸因素为“纬线”，经纬相交，对两宋各个发展阶段中的消费状况及影响消费的诸因素进行了较为全面系统的研究。本书内容丰富，视野开阔，文笔生动，对史料精选慎用，考证了一些重要史实，对社会消费与国势盛衰的关系提出了不少创见。

通过对这幅宋代消费图景进行全面深入的考察，将有助于我们深入理解一个大国在不同的发展阶段、在遇到各种情况的时候，其消费究竟会受到怎样的影响；将有助于我们深入理解一个大国的国民消费心态在政治、军事、经济、文化等诸多因素的影响下可能会出现何种状态；同时，还将有助于我们思考一个大国在历史发展的进程中如何努力做到未雨绸缪，进而去及时、有效地应对各种可能发生之社会危机，以促进国家与社会的可持续发展，捍卫并增进人民的福祉。