媒体手机媒体化的商业
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安徽合肥
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作者朱海松 著
出版社广州经济出版社
ISBN9787545407716
出版时间2011-05
装帧平装
开本16开
定价30元
货号1200047862
上书时间2024-12-04
商品详情
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目录
序1 手机：从“第五媒体”到“第一媒体”
序2 想法成为信仰，一切皆有可能
序3 手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测
序4 发现台湾，从手机媒体开始
前言 移动信息化是中国历史上的第五次信息革命
第一章 手机是超级媒体、万能终端
一、手机是第一媒体还是第五媒体
二、手机媒体拉动的是无聊经济与促销经济
1．媒介的碎片化是时间和空间的破碎化
2．“人性的弱点”是手机媒体的优点
3．手机媒体方程：手机媒体=无聊经济+促销经济
三、世界媒介发展简史：从大众到分众到个众
1．手机媒体的受众定义为“个众”
2．手机充分演绎了“人就是媒体”
四、世界营销发展简史：从被动到主动到互动
1．中国营销现状：营销的问题就是媒介的问题
2．整合营销就是整合媒体
3．整合传播就是互动传播
五、手机媒体对中国广告业的革命性影响
1．中国互联网广告为何如此失败
2．网络营销定义的理解偏差导致网络广告的投放障碍
3．网络营销=网络传播=网络广告
4．手机媒体是新媒体的杰出代表
5．互联网经营的是内容，无线互联网经营的是人
6．传统营销理念、现代传播手段、媒介化运营思维
7．手机媒体的发展过程需要领袖级的企业
8．为什么中国无线广告的投放量如此之小
9．两股力量推动手机媒体的发展
10．手机媒体对中国广告业的影响极其深刻
六、沟通的基础在于共识
案例：让子弹飞，手机媒体上的“中央电视台”：12580生活播报
案例：中国移动12580生活播报媒体说明书
案例：中国移动12580生活播报201 1年广告说明书
第二章 手机媒体是规模最大、破碎化程度最高、传播信息最热的冷媒介
一、新媒体的划分方式：冷媒介与热媒介
二、热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息
三、媒介就是信息：理解第五媒体的关键
1．什么是媒介
2．什么是媒体
3．什么是信息
四、手机媒体是规模最大、破碎化程度最高、传递信息最热的冷媒介
1．手机屏幕小刚好是第五媒体最大的特点
2．第五媒体是主流媒体：从“手机报”到“CCTV手机新媒体”
五、第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱
第三章 第五媒体的定义
第四章 无线广告发布的“个众模型”
第五章 无线营销的“4I模型”
第六章 无线广告的形式就是内容
第七章 中国移动行业应用解决方案的基本原则
第八章 手机媒体是中国移动信息战略的一个重要组成部分
参考文献
内容摘要
五年前，手机媒体专家朱海松先生以敏锐的洞察和创新的勇气，创造性地阐述了手机媒体化的应用本质和表现形式。《第五媒体》一书划时代地为中国手机媒体化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。首次系统地从商业应用思维的角度给出了“第五媒体”的基本定义，并以此为基础陆续推出了《无线营销》、《无线广告》和《手机媒体》等专著，详细论述了手机媒体化的商业应用原理和基本应用模式，提出了无线广告发布的“个众模型”、无线营销的“41模型”等全新的营销理念，在海内外产生了广泛的影响，书中的一些重要观点更成为手机媒体化商业应用的基本原则。未来，中国超过13亿人将拥有手机，这一巨大的客观现实将全面影响着中国的社会生活。
《第一媒体》以全网社会为背景，着重论述了手机媒体化过程中的商业价值应用，全面讨论了手机媒体在无线广告和无线营销应用领域的基本原则和基本原理，书中的观点是当前国内关于手机媒体化行业应用的最前沿思想，是当今中国手机媒体化战略在商业应用领域最权威、最经典的论述。《第一媒体》的出版将进一步推动移动互联网的商业应用实践，同时也将丰富基于中国新媒体和营销实践的应用思想和理论。
精彩内容
3.网络营销=网络传播=网络广告
很多网络营销专家认为，网络广告和网络营销是不能画等号的，如果从广告投放的角度看，我认为刚好相反，网络广告在当前的中国市场环境中，与网络营销就是画等号的，因为在当前的中国，“营销的问题就是媒介的问题”，许多生产资料成本低、营销成本高的企业对此体会得更深一些。由于中国媒介环境的异常复杂，许多企业对媒介策划非常重视，并提升到企业的营销战略层面来规划，媒介战略就是莺销战略。中国的企业营销界认可了“传播就是营销”这样的观点，在这种认识环境下，网络营销=网络传播=网络广告！如果不了解企业广告主的这种心理，就不会把网络当作媒体来认真对待，网络广告在近两年的快速增长更可能是广告主对传统媒介环境无可奈何的选择，所以确实像一些网络专家所说的，网络广告和网络营销需要重新定义，为下一个十年打下基础。
4.手机媒体是新媒体的杰出代表
在所有的新媒体形态中，只有手机媒体是数量巨大、影响巨广的，手机媒体将是不折不扣的大众媒体，以互联网为代表的第四媒体和手机为代表的第五媒体正迅猛地重新解构媒介生态。中国互联网人口超过4亿，用了15年的时间；手机上网人口接近3亿，只用了2年时间。在可预见的未来，手机上网将进一步推动中国社会的网络化程度。
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