变现 知识付费的多元实战心法
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作者刘仕杰
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568086608
出版时间2022-09
装帧平装
开本16开
定价52元
货号1202722206
上书时间2024-11-24
商品详情
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作者简介
刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌；策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。
目录
第一章 知识付费的历史演变和进化历程
第一节 知识付费的蜕变之路
一、破土萌芽，蓄势待发
二、一朝爆发，“诸侯”崛起
三、持续生长，稳定发展
第二节 了解知识付费的产业链
一、需求端：有了画像才懂用户
二、供给端：打造优质内容才能长盛不衰
三、平台端：找对平台，少走冤枉路
第三节 掌握知识付费的多元产品形态
一、全年订阅专栏：体量大，收益高
二、小专栏：短小精悍，价格低
三、讲座课程：一对多“现场直播”
四、线上训练营：“夏令营短期小班”课程
五、付费社区
第四节 知识付费的多元变现模式
一、用户主动付费
二、广告流量变现
三、商业广告收入
四、电商业务变现
第二章 了解知识分类，甄选付费知识类别与内容
第一节 知识的主要分类
一、硬与软的“鱼渔”之分
二、人文社科与自然科学的“文理”碰撞
三、生产与消费的“男女”之别
四、亲近与新奇的“激素”差异
第二节 比较热门的知识门类
一、商业财经，赋能创富
二、职场提升，充电加油
三、科普百科，开阔眼界
四、儿童教育，放飞梦想
第三节 比较受欢迎的知识内容
一、教学类，步骤清晰详细
二、新知类，满足好奇心
三、翻案类，颠覆固有认知
四、热点类，吸引注意力
五、长效类，永不过时
第三章 优质知识付费文章创作技法拆解
第一节 如何写好标题：抓住文眼，统帅全文
一、吸睛标题的N种写法
二、写标题的注意事项
第二节 科普文章写作：心中有数，步步为营
一、考虑热点和场景
二、思考“为什么”
三、解释“谁发明的”
四、介绍“怎么做到的”
五、给出结果与展望
六、使其充分“感受”
七、列出参考数据与图片影音
第三节 爆文套路的科学解析
一、冲突与反转
二、营造画面感
三、设计三段式结构
第四节 优质付费文章写作的几种辅助能力
一、信息“搜索力”
二、信息“梳理力”
三、图文“搭配力”
四、试读和付费“安排力”
第四章 爆款“音频节目”实操步骤分析
第一节 付费音频稿件的分类和特点
一、市场上的付费音频稿类型
二、用“耳朵吸收知识”的特点
第二节 拆书稿：不拆不成器
一、常见的“拆法”
二、写作拆书稿的注意事项
三、拆书实操训练
第三节 讲书稿：麻雀虽小，五脏俱全
一、讲书稿的创作原则
二、讲书稿的结构：入情入境，环环相扣
……
内容摘要
在“内容为王”的互联网趋势下，知识付费已走入存量竞争模式，内容多场景综合消费已成为用户的刚需。对同一内容进行多元解读，通过知识链接更多的变现路径，形成自己的多业态产品矩阵和多元变现模式，就成了内容从业者不可避免的一个选择。那么知识经济是如何发展到今天的？怎样运用产品思维将同一内容进行统筹并多业态孵化，形成有辨识度的综合IP？为什么“知识明星”不应该是单一内容的创作者，必须是掌握图文影音直播等全部内容创作方法和技能的“超级个体”？为什么说当今知识多元化变现是知识创作者的发展瓶颈也是突围的很好时机？大趋势下，知识的最终变现路径到底有哪些？如何统筹发展不同领域的知识运营使其为品牌和效益增长服务？
本书是作者15年来的内容领域从业心得，详细介绍了图文、有声、视频、直播等知识内容的创作原理和方法，总结归纳了众多知识明星变现的路径，分享不同平台知识内容创作技巧，带你一览知识付费的多元变现模式。
主编推荐
1.一本书讲透知识付费的多元变现模式，由浅入深剖析内容创富之道。?为什么“知识明星”不应该是单一内容的创作者，必须是掌握图文影音直播等全部内容创作方法和技能的“超级个体”？?为什么说当今知识多元化变现是知识创作者的发展瓶颈也是突围的很好时机？?大趋势下，知识的最终变现路径到底有哪些？?如何统筹发展不同领域的知识运营使其为品牌和效益增长服务？2.专业解读+案例分析，内容通俗易懂，与时俱进。罗振宇、樊登、十点读书、薛兆丰……本书选取案例皆为近年来较为活跃的成熟知识明星，深入剖析他们的多元变现之道，总结归纳行之有效的创作技巧。3.北京大学校友创业联合会首任会长王璞、上海剧星传媒集团执行总裁俞湘华、著名作家及影评人韩松落、上海大学中文系副教授许道军等阅后强力推荐！
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