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品牌管理第4版 张明立 清华出版社

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￥ 20.2 2.9折 ￥ 69 八五品

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安徽滁州
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作者张明立

出版社北京交通大学出版社

ISBN9787512146150

出版时间2021-11

装帧平装

开本16开

定价69元

货号9787512146150

上书时间2024-08-07

稻香图书
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品相描述：八五品
商品描述
前言

 
 
 
 

商品简介

本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，数字品牌，全球品牌。本书体系完整，有很强的逻辑性、理论性、实用性和可操作性，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。



作者简介
张明立，教授，哈尔滨工业大学管理科学与工程专业博士研究生毕业，博士，现任北京航空航天大学经济管理学院教授，博士生导师，中国市场学会常务理事，中国市场学会学术委员会委员，中国高校市场学研究会理事，中国管理科学学会市场营销专业委员会委员。

目录
第1章品牌管理概述

1.1品牌的含义

1.1.1品牌的定义

1.1.2品牌的特征

1.1.3品牌的作用

1.1.4品牌与产品

1.1.5品牌与商标、品牌

1.1.6品牌实例

1.2品牌的分类

1.2.1根据品牌的市场地位分类

1.2.2根据品牌的影响力分类

1.2.3根据品牌化的对象分类

1.2.4根据品牌之间的关联分类

1.3品牌发展的历史

1.3.1国外品牌发展的历史

1.3.2我国品牌的发展历程

1.4品牌管理的意义

1.4.1品牌管理的内涵

1.4.2品牌管理的内容

1.4.3品牌管理的意义

……

内容摘要
本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，数字品牌，优选品牌。本书体系完整，有很强的逻辑性、理论性、实用性和可操作性，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。

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