文化产业与管理（二手有笔记）

上篇 文化产业与管理总论
第一章 蓬勃发展的文化产业
引导案例 我们会遇到哪些“互联网+”？
本章导读
第一节 文化产业的概念和特征
第二节 文化产业的产生和发展
第三节 发展文化产业的任务和意义
思考题
案例讨论 文化惠民工程让老百姓享受高质量文化生活
第二章 文化产业管理的路径、原则和模式
引导案例 中宣部等部门联合发布通知规范全国性出版活动
本章导读
第一节 我国文化产业管理现状
第二节 文化产业管理的国际借鉴
第三节 文化产业管理的路径
第四节 文化产业管理的原则
第五节 文化产业管理的模式
思考题
案例讨论 拍卖寒冬逆行如何深度挖掘管理运营模式
第三章 文化产业的战略管理
引导案例 区域协作+跨界整合冷冰雪搅动热经济
本章导读
第一节 文化产业战略
第二节 文化产业战略走向
第三节 文化产业战略的选择与执行
思考题
案例讨论 中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场
第四章 文化产业的投资管理
引导案例 社会资本“给力”文化产业
本章导读
第一节 文化产业投资的特点
第二节 文化产业资本投资和运营方式
第三节 文化产业投资的宏观管理
思考题
案例讨论 如何“尝鲜”艺术品质押融资？
第五章 文化产业的品牌管理
引导案例 《功夫熊猫3》树立IP授权及衍生品开发新模式
本章导读
第一节 文化产业需要树立品牌理念
第二节 文化产业品牌的打造和传播
第三节 文化产业品牌的维护
思考题
案例讨论 《爸爸去哪儿》入选年度文化品牌
第六章 文化产业的人力资源管理
引导案例 设立网络安全专项基金促进网络安全人才培养
本章导读
第一节 文化产业人力资源的特点
第二节 文化产业人力资源的现状和问题
第三节 文化产业人力资源的培养模式
第四节 文化产业人力资源的开发管理
思考题
案例讨论 双创人才扶持：让更多创意人才脱颖而出
第七章 文化产业的项目管理
引导案例 众筹出版项目：做好细节才能成功
本章导读
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下篇 文化产业与管理分论

　　《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》：　　一、我国文化产业的发展阶段　　我国在1949年新中国成立后的很长一段时间内实行计划经济，把文化当作一项事业，由政府统包统揽，在当时特殊的国内外环境中，这对于迅速确立社会主义文化在全社会的领导地位及迅速普及教育、科学和文化知识发挥了不容忽视的积极作用。但是，长期强调文化的意识形态性，甚至把文艺产品当作直接的政治宣传品，当作阶级斗争的工具，又产生了一定的消极影响。同时，计划经济体制中延续下来的文化事业在改革开放的历史条件下，已经越来越不适应新的社会经济环境，越来越不适应人民群众日益增长的文化需求。因此，在社会主义市场经济的环境中，建立社会主义文化产业的任务被逐渐摆到议事日程上来。　　从党的十一届三中全会至今，我国文化产业发展历程大致可分为以下四个阶段。　　（一）第一阶段（1978-1991年）：文化产业的初步建立和探索阶段　　1978年中共十一届三中全会后，中国实行改革开放政策，人们的物质生活丰富起来，同时在国外流行文化、通俗文化的影响下，国内的娱乐业开始恢复并日渐繁荣。　　1980年，广州出现了音乐茶座，娱乐业开始恢复。此后，录像放映、歌舞演出等营利性质的娱乐活动逐渐增多。1984年，上海出现大陆咨询公司。这是一家以知识、信息为，主营精神产品，并按市场化方式运作的公司。20世纪80年代初期，中国的文化产业悄然起步。　　在这个阶段，中国的广告业开始出现并迅速发展。人们很快认识了广告对于产品营销的宣传推广和中介作用，电台、报纸、电视台等各种媒体投放广告的时间日渐增多，广告的质量、水平也逐步提高。体育产业本身是无烟工业，而且其连带产业多，如旅游、餐饮、场馆建设等，同时发展体育产业又能增强人民的体质、振奋人民的精神，在和平条件下显示一个国家的综合实力，所以成了许多国家竞相发展的重点产业之一。我国抓住1984年洛杉矶奥运会中国队实现零的突破这一契机，大力发展体育产业。1990年，我国成功举办了第十一届亚运会，通过这次活动的举办，中国开始了体育的产业化、市场化运作。例如，举行亚运会捐款抽奖活动，实际上开了后来发行体育彩票的先河。但总的来说，我国文化产业在这一阶段还处于探索的时期，在整个社会经济生活中只占据一个局部的位置，总体上影响不大。　　（二）第二阶段（1992-2001年）：文化产业开始在国民经济建设中发挥重要作用　　1992年，党的十四大明确提出要建设有中国的社会主义市场经济体制，由计划经济向市场经济转变，充分发挥市场的资源配置作用。市场经济体制的建立为文化产业的健康发展奠定了基础。同年，党中央、国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》，正式把文化产业列入第三产业，把文化部门由财政支出型部门定位为生产型部门，从而为文化产业的发展作了政策上、体制上的准备。这时，文化产业的发展进入建规立制、构建成形的阶段。例如，1998年，国务院进行机构改革，参照国际文化产业的发展情况，并着眼于我国文化产业的长远之计，增设了文化产业司，以便更好地领导、推进我国的文化产业工作。2000年，中共中央在国民经济“十五”发展规划建议中，第一次在中央正式文件中提到了要发展相关文化产业。这表明，文化产业在政策层面、观念层面上已经深入人心。　　在这一阶段，报纸首先展示出文化产业的威力。在人们业余生活丰富、受教育水平普遍提高的情况下，报纸成了重要的文化消费对象。许多报纸相继扩版，推出了文化、娱乐方面的各种专刊。许多报社创办了自己的晨报、晚报，增设、扩大了周末版、周刊、副刊，以扩大发行量，吸引读者，抢占、扩大市场份额。同时，许多报纸进行分众化、小众化、专业化经营，锁定读者对象，定位目标受众，在激烈的市场竞争中确立自己的立身之地。报纸发行量的扩大吸引了众多的广告商投放广告，既繁荣了报业，又发展了广告业。这一时期的电影业也在产业化方面进行了有益探索，进一步走向了国际市场。电影的融资体制发生了变化，一些影视公司、文化公司自觉走向市场，采取股份制等方法，吸取国营、民营资本投资电影，进行商业化运作。这一时期出现的贺岁片电影票房表现不俗，在国产电影的商业化、产业化方面取得了成功。电视剧的生产、制作也大有起色。许多电视剧采取了制播分离的新机制，进行市场化运作。电视台购买市场前景看好的电视剧，以高收视率换取高额广告收入，形成了电视产业的良性循环。这一时期旅游业也得到了良好发展，国家采取各种措施推动旅游业的发展。其中五一、十一、春节三个长假更是为旅游业的发展增加了三个黄金亮点，极大地繁荣了国内旅游线路。同时，扩大服务内容，改善交通、餐饮、酒店等各种服务设施，提高服务质量，改善软、硬环境，切实吸引国内外客源，展示形象，振兴经济。由于信息技术的飞速发展和互联网的出现，这一时期出现了新的文化产业形式——网络业。网络作为虚拟社会，提供了新的交流手段。网络经济具有高知识、高技术的特点，是智力密集型、信息密集型的产业，也是知识经济时代和信息技术时代的主要经济增长点，发展较为迅速。　　……

　　《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》：
　　兼顾应用型和复合型人才培养特点，在阐述文化产业管理理论体系的同时，突出文化产业管理实务和实践。
　　根据文化产业的特点，引入大量有时代感的新颖案例和时尚内容，符合文化产业的创意特征。
　　引用新数据，吸收新研究成果，并结合国内外文化产业的新发展现状和问题进行论述。
　　学习和借鉴教材的风格，紧扣教学特点组织内容，并提供教学课件方便教师使用。

　　《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括蓬勃发展的文化产业，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的战略管理，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业、景区游览业、设计业及文化遗产的保护与管理，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。
　　《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。