广告媒体运作（二手有笔记）
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￥ 7.1 2.4折 ￥ 30 九品
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广西南宁
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作者蔡学平 等主编
出版社中南大学出版社有限责任公司
ISBN9787548707752
出版时间2013-01
装帧其他
开本其他
定价30元
货号9787548707752
上书时间2024-08-15
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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目录
章 广告媒体概述
节 广告媒体及媒体代理公司
第二节 广告媒体的演变与分类
第二章 传统广告媒体
节 电视广告媒体
第二节 报纸广告媒体
第三节 广播与杂志媒体
第四节 户外广告媒体
第三章 网络广告媒体
节 网络广告媒体的历史与现状
第二节 网络广告媒体概述
第三节 网络广告媒体的运作
第四章 手机媒体
节 手机简介
第二节 手机媒体的广告运作
第三节 手机短信
第四节 手机彩信
第五章 事件媒体
节 事件媒体的兴起、特点及类型
第二节 事件媒体的运作
第三节 体育运动媒体
第六章 媒体广告价值的测量与评估
节 媒体广告价值评估概述
第二节 媒体广告价值的量化评估
第三节 媒体广告价值的质性评估
第七章 媒体目标
节 战略性的媒体目标
第二节 媒体目标的设定
第八章 媒体选择
节 媒体选择综述
第二节 媒体选择流程及方法
第九章 媒体组合策略
节 媒体组合
第二节 媒体组合的方式和策略
第十章 媒体计划的制定与落实
节 媒体计划的运行步骤
第二节 媒体计划的写作
第三节 广告媒体计划的执行
参考文献
主编推荐
《21世纪广告智能运作书系》是一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系，决定着旨在开发智能的案例分析，旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立，以及学生的实训参与、实训参与过程设计、实训成果检验这三个方面，它们在教材中占据重要位置。蔡学平、董旭、宋蓓蓓主编的《广告媒体运作》为其中之一，内容包括传统广告媒体、网络广告媒体、手机媒体、事件媒体、媒体广告价值的测量与评估、媒体目标、媒体选择等。
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