广告设计教程王焱、孙亿文 著浙江人民美术出版社9787534024818
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江西南昌
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作者王焱、孙亿文 著
出版社浙江人民美术出版社
ISBN9787534024818
出版时间2008-05
装帧平装
货号9787534024818
上书时间2024-09-18
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前言 新概念广告设计教学体系的建立
一、设计教学的现状及存在的问题
二、作为学科的新概念广告设计体系
三、教学目的和人才培养目标
四、教学方法和步骤安排
第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系
第一节 市场营销与广告
一、市场营销的概念
二、广告在市场营销中的位置和作用
三、广告活动中的市场营销理论应用
四、目标市场与广告对象
第二节 广告中的传播原理
一、广告传播概念
二、广告传播流程
三、广告传播流程中的要素
四、广告的传播功能
第三节 广告中的公共关系
一、广告与公共关系的联系与区别
二、广告人必备的公共关系常识
三、公共关系广告
第四节 广告文化
一、广告文化的概念
二、广告文化的特征
三、广告文化与企业文化
（思考课题研究课题 目的要求）
第三章 广告策划
第一节 广告策划的概念与内容
一、市场调查安排
二、广告定位
三、广告策略和创意
四、广告发布媒体安排
五、广告费用预算
六、广告效果测定和评估
第二节 广告策划的程序
一、广告策划程序的模式
二、广告策划程序的各个阶段
三、广告策略
四、撰写广告策划书的基本格式
附录：广告策划书案例选
（思考课题作业目的要求）
第四章 广告媒体
第一节 广告媒体分类和特征
第二节 报纸广告
第三节 杂志广告
第四节 广播广告
第五节 电视广告
第六节 户外广告
第七节 售点广告
第八节 直邮广告
第九节 网络广告
第十节 广告媒体策略
（思考课题目的要求）
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意
一、广告创意的含义
二、怎样进行广告创意
第二节 广告创意的表现
一、广告创意的视觉表现形式
二、广告创意的表现手法
第三节 平面广告的设计与制作
一、平面广告的含义和种类
二、平面广告设计的构成要素
三、平面广告的编排设计
四、平面广告编排设计的形式美规律
五、平面广告编排设计的视觉流程和中心
六、平面广告编排设计常用的构图
第四节 影视广告的设计制作
一、电视广告的基本要素
二、创意设计电视广告分镜头脚本的方法
三、电视广告设计的主要因素
四、电视广告的表现形式
五、电视广告的制作程序
第五节 电脑辅助设计制作在广告中的应用
第六节 公益广告
国内外优秀平面广告作品鉴赏
后记
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