正版 高职经管类精品教材：市场营销 李星 9787312029707
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作者李星
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312029707
出版时间2012-01
装帧平装
开本16开
定价32元
货号XYY9787312029707
上书时间2024-11-22
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前言
【内容简介】
商品简介
《市场营销》以菲利普·科特勒市场营销管理的基本原理为主线，运用任务驱动教学法和案例教学法，较好地贯彻了高职教材项目化、任务化的理念，系统地阐述了市场营销的基本知识和核心理论。本书将市场营销的理论与实际相结合，并结合大量翔实案例和实训项目，训练和培养学生的职业技能，具有职业教育的先进性。
目录前言
市场分析能力模块
项目一 市场与市场营销
节 项目案例导入
第二节 相关支撑知识
练习与实训
项目二 市场环境分析
节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 宏观环境分析
任务二 微观环境分析
任务三 对企业进行优劣势分析(swot法)
练习与实训
项目三 竞争者分析
节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 识别竞争者
任务二 分析不同市场地位的竞争策略
第三节 相关支撑知识
练习与实训
项目四 顾客购买行为分析
节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 消费者市场及其购买行为分析
任务二 组织市场及其购买行为分析
第三节 相关支撑知识
练习与实训
市场开拓能力模块
项目五 市场营销调研
节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 市场调研方案的设计
任务二 市场调研问卷的设计
任务三 市场调研的实施
任务四 市场调研数据的整理与分析
任务五 撰写市场调研报告
第三节 相关支撑知识
练习与实训
项目六 目标市场选择
节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 在市场调研的基础上进行市场细分
任务二 选择目标市场策略并确定目标市场策略
任务三 制定市场定位策略
练习与实训
制定市场营销策略能力模块
制定促销策略能力模块
参考文献
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