首发01：科学品牌

图书标准信息

• 作者 场景实验室；吴声；李翔
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787521729153
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 152页
• 字数 120千字

【内容简介】

“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。
  《LAUNCH首发》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。
  每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能。
  在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。
  《首发01：科学品牌》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。
  从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”， 但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。

【作者简介】

场景实验室是国内领先的企业创新服务平台，2015 年10 月由资深互联网商业实践者吴声创立，IDG 资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心，提供商业模式设计、顶层战略升级、超级IP 加速等服务。场景实验室也是众多互联网商业议题的策源地，至今孵化近50家创新企业和IP。;.;吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。

中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。

;.;李翔，得到App总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《D一财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。

【目录】

【目录】

首发寄语

“首发”溯源: 在数字时代的春天留有姓名

第一部分 体验

观念文章: 科学品牌

群访: 你眼中的科学品牌

十大科学品牌榜单

第二部分 想象

专题一: 技术主义下的新消费认知

成分党的春天: 流动性定义的体验革命 

健康水的真伪命题: 心理免疫     

“科学”在“科技”之外发挥作用:专访欧莱雅中国区 CEO 费瑞博

专题二 : 数字化深入带来更多品牌可能知

需求链 = 供应链: 反向定制的量产时代

数字体验设计: 流动性定义的体验革命

专题三 : 科学品牌的新商业伦理

实验和数据: 如何推动科学性增长

知情的价值

第三部分 观念对谈

打破惯性， 科学品牌的下一步可能

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