营销文案写作技巧

图书标准信息

• 作者 刘艳 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787568006026
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 288千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不但越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网+”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销更加深入人心，信息化进程日新月异，营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的zui大化，企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。本书内容包括市场调研文案、产品开发文案、产品价格文案、产品推广文案、产品促销文案、市场定位文案、广告宣传文案、营销渠道管理文案、网络营销文案、活动策划文案，这10个方面的内容既能分割成章，放在一起又能成为营销策划的一个整体。在内容的安排上，本书结构体例简洁，分类科学清晰，理论简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性。为便于读者理解与学习，每一章的zui后还安排了“策划实战”模块，使读者可以根据现实案例设计一个合理的市场背景，从而掌握策划思路，写出精彩的营销文案。

【目录】

第一章 市场调研文案 

第一节市场调研的基本知识 

第二节市场调查策划书 

第三节市场调查问卷 

第四节市场调查报告 

第五节市场预测报告 

第二章 产品开发文案 

第一节 新产品开发的流程 

第二节 产品开发可行性报告 

第三节 产品开发策划书 

第三章 产品价格文案 

第一节 价格策划的步骤 

第二节 成本分析报告 

第三节 价格定位文案 

第四节 定价策略文案 

第四章 产品推广文案 

第一节 新产品的上市策略 

第二节 产品推广策划书 

第三节 产品上市建议书 

第四节 产品说明书 

第五章 产品促销文案 

第一节 促销工具的选择 

第二节 产品促销活动方案 

第三节 产品促销管理文案 

第六章 市场定位文案 

第一节 产品定位的方法 

第二节 产品定位报告 

第三节 品牌定位文案 

第七章 广告宣传文案 

第一节 广告策划的基本流程 

第二节 广告策划书 

第三节 广告计划书 

第四节 广告文案写作 

第八章 营销渠道管理文案 

第一节 营销渠道的设计原则 

第二节 渠道成员的选择方法 

第三节 营销渠道规划文案 

第四节 营销渠道客户调查问卷 

第九章 网络营销文案 

第一节 网络促销的形式 

第二节 网络营销方案的策划流程 

第三节 网络市场调研问卷 

第四节 网络营销策划书 

第五节 网络促销文案 

第六节 微博营销文案 

第七节 微信推广方案 

第八节 网站策划文案 

第十章 活动策划文案 

第一节 公关专题活动策划的内容与要求 

第二节 庆典策划文案 

第三节 展会策划文案 

第四节 新闻发布会策划文案 

第五节 赞助活动策划文案 

第六节 商务谈判策划文案 

第七节 公关危机文案