整合营销传播

图书标准信息

• 作者 汤姆・邓肯；周洁如
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2004-08
• ISBN 9787500568865
• 定价 298.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告，促销，公共关系，直接反应，事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的知识，他必须付出很大的努力。
有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起，这就是《整合营销传播；利用广告和促销建树品牌》。在本书中，作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可以在整合营销传播（IMC）的框架内更好地理解营销传播与媒体。每章的开头都有一个成功案例，讲述如何利用整合营销传播