麦迪逊大道之王

图书标准信息

• 作者 肯尼斯·罗曼 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787508699622
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

他，38岁，失业，宣称对从事广告业感兴趣。

 

他对市场营销一无所知，也从没写过任何广告。大学期间曾被劝退，第一份工作是厨师，然后是推销员。

 

但在之后的10年里，就像命运的安排，他改变了整个广告业，成了“麦迪逊大道之王”。

 

他就是“现代广告教皇”大卫·奥格威，一位坦率、执着、富有创新精神的带着苏格兰血统的人。在广告世界，大卫·奥格威以其多元的个性和过人的才气留下了抹不去的足迹。

 

奥美广告集团前总裁肯尼思·罗曼以细腻的笔触、饱满的激情，用大量珍贵的资料，为读者展示了奥美广告集团创始人大卫·奥格威的人生传奇。这本书不仅讲述了奥格威从童年到晚年的人生经历，也讲述了奥美从创立到被收购的经历；不仅写到了奥格威个人的人生信条和追求，也用大量的广告案例展现了他以及奥美的广告理念。

 

《一个广告人的自白》没有讲述的故事，都在这本书里。

 

【作者简介】

肯尼思·罗曼（Kenneth Roman），奥美广告集团第三任总裁。1963年进入奥美广告集团，从那时开始，罗曼便经常和大卫·奥格威一起策划商业活动。目前担任世界多家知名企业的资深顾问。

 

【目录】

序  我和奥格威    III

 

前  言  麦迪逊大道之王  VII

 

 

 

第一章   一个古怪的凯尔特混合体 001

 

第二章  “我每次考试都不及格”  019

 

第三章  推销员的炼成    037

 

第四章  谁是美瑟    053

 

第五章  在美国的收获    069

 

第六章  农夫与间谍  091

 

第七章  超级创意    115

 

第八章  哲学家国王  161

 

第九章  真正的教堂  189

 

第十章  城堡中的国王    227

 

第十一章  超级兼并与超级自大狂  265

 

第十二章  一种名为娱乐的疾病    299

 

第十三章  非同寻常的刺果    337

 

后  记  广告大师奥格威：未公诸于世的选集    357

 

致  谢    381

 

作者研究与访谈    387