媒介经营管理

图书标准信息

• 作者 潘可武、胡智锋 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787565713156
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 现代传播文丛（第三辑）

【内容简介】

　　《现代传播文丛（第三辑）·媒介经营管理：创新与融合》一书从理论到实践，从多个侧面刻绘了近年来我国媒介经营与管理实践与理论总结的学术图景。

【作者简介】

　　潘可武，广西宾阳人。1993年厦门大学哲学学士，1998北京广播学院文学硕士，2009年中国传媒大学广播电视艺术学博士，现任《现代传播》编辑。中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会会员。关注影像的创意与传播，曾在《现代传播》等期刊发表专业论文十余篇。业余执导大量的影视广告、纪录片，完成电影剧本《形影不离》等多部。

　　《现代传播》杂志主编，教授、长江学者、博士生导师。主要从事电视传播、影视文化与理沦研究与电视策划，主要著作有《电视美的探寻》《中国电视观念沦》《影视文化论稿》等，主要策划作品有《再说长江》等。

【目录】

广告公信力评估模型的建构与操作
中国传媒经济发展历程
——行业发展与理论路径
突围与重建：区域媒体经营新论
收视率调研的中国景观：技术、市场与意识形态
——对电视从业者四次调查结果的纵向梳理与思考
“分离”或是“分制”？
——对广电制播分离改革的思考
视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探
从“双效统一论”到“多效合一论”
——对传媒运作的一条基本原则的辨析
整合营销传播的本土化研究
——中国企业营销传播管理者的视角
中国报刊发行体制变迁的历史轨迹与基本规律
电视剧制片企业的“共主体营销”模式
——对“中国电视剧第一股”华策影视的应用分析
电视媒体联盟的优化升级策略
全球市场里的品牌国别与消费政治：美国品牌在华的案例研究
宣传管理中的“统治技术”与“被统治技术”
——以“学习运动”为例
中国传媒经济研究的“学术地图”
——基于共引分析方法的研究探索
媒介变革与产业经济效率
中国报业的iPad生存
关于国家广告战略制定与实施的思考和建议
风险社会下中国环境安全的信息公开：新型媒介生态中政府与社会的互动
企业微博营销效果之实证研究
——以腾讯微博为例
众筹新闻：网络时代美国新闻业的创新及启示
媒介消费支出的状况及影响因素分析
——一项微观经济角度下的实证研究
CMMB用户的市场认同感分析
——基于36位用户的深度访谈
大数据的缘起、冲击及其应对
后记