名牌至上

图书标准信息

• 作者 [印]拉哈·查哈；[英]保罗·赫斯本
• 出版社 新星出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787802259614
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 319页
• 字数 250千字
• 原版书名 The Cult of the Luxury Brand

【内容简介】

Louis Vuitton成为日本新“国教”；韩国青年为了买名牌透支信用卡，因无力偿付跳楼自尽；中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生；香港和台湾的贵妇排队三年，只为买到限量Birkin包；甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。

  政界高官，财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。

  这一切究竟是如何发生的?

  拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌，均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切，两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。

  两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察，与一百五十多个业内人士进行访谈，探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态，另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”，他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。

  总之，只要你听过说Louis Vuitton。你就应该看看这本书。

【作者简介】

拉哈·查哈(Radha Chadha)，亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作，2000年，她在香港创立了自己的顾问公司(WWW．chadha—strategy．com)。　　在从事广告业期间，她作为资深策划人员，为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素

【目录】

前言  把成功穿在身上

PART 1　拜物教缘起

　第一章  狂恋名牌

　第二章  在Louis Vuitton包中寻求意义

PART 2　亚洲名牌拜物教

　第三章  日本，对名牌渴望无限

　第四章  香港与台湾，一对貌似神不似的姐妹

　第五章　中国大陆，从中山装到Armani

　第六章  韩国，痴迷于名牌消费

　第七章  东南亚，季节单一性区域的特殊需求

　第八章  印度是下一个中国吗？

PART 3　拜物教探秘

　第九章  如何建立拜物教

　第十章  假货来袭

　第十一章　名牌前景展望

附录  主要品牌名称对照表