品牌本质是发现梦想

图书标准信息

• 作者 [日]片平秀贵
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2007-10
• 版次 1
• ISBN 9787506037419
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 237页
• 字数 110千字

【内容简介】

本书对第一版做了以下几个方面的调整：在形式上，把原来的三章分为十一章便于阅读；在内容上，对前四章做了大量修改，不但添加了新的内容，而且重点提出了什么是“品牌”。

   采访部分大体相同，但也补充了采访索尼公司的出井伸之社长的新内容以及对诺德斯特龙公司的约翰·惠特凯尔董事长和布莱克·诺德撕特龙总裁的采访。最后的三章也有大量修改，特别是最后一章重新添加了我对近期品牌相关问题的看法。

【作者简介】

[日]片平秀贵，东京大学经济学系教授，生于1948年。1970年毕业于国际基督教大学教养学系。曾任大阪大学经济学系副教授、东京大学经济学系副教授。另外还担任加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院客座教授、宾夕法尼亚大学沃顿商学院客座教授以及日本市场•科学会理事等。主要著作有《市场•科学》、《新消费者分析》。

【目录】

新版序言

出版寄语

　本田技研工业株式会社董事长社长  川本信彦

第1部　品牌的时代

　1．J的悲剧

  　品牌是顾客头脑中的存款户头

  　好的商品≠强大的品牌

  　强大的品牌≠强大的企业

　2．梅塞德斯一奔驰和耐克

  　追求梦想的经营者和普通员工

  　三叉星与对号

  　第一个顾客

  　与顾客交流

  　良好市民

  　身陷困境(1)：翻车事件和企业合并风波

  　身陷困境(2)：亚洲区工厂发生的“暴力事件”和企业重组

　3．品牌与非品牌

  　品牌是有生命的

  　品牌是名称

  　品牌是世界

  　品牌是一个企业模式

    　市场主导型

    　品牌主导型

  　美国模式和欧洲模式

　4．何谓“超级品牌”

  　公布的品牌排名

    　Landor实力印象调查

    　品牌资产评估调查

    　世界最知名品牌

　  专家选出的“大品牌”

  　何谓“超级品牌”的标准

  　本书研究的品牌对象

    　采访(1)梅塞德斯一奔驰：梅塞德斯的财富是

    　采访(2)耐克：站在体育巅峰  

第2部　超级品牌的法则

　5．超级品牌的三大法则

  　梦想法则：超级品牌怀有梦想

    　超级品牌中流淌着热血

    　“梦想”是第五经营资源

    　经营者是梦想的指挥者

  　一贯性法则：超级品牌具有一贯性

    　时间的一贯性

　……

第3部　从超级品牌看日本社会

后序