新品牌的未来

图书标准信息

• 作者 翁怡诺 著；湛庐文化 出品
• 出版社 天津科学技术出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 1
• ISBN 9787557680084
• 定价 89.90元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 432页
• 字数 400千字

【内容简介】

《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。

 

上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。

 

下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。

 

【作者简介】

翁怡诺
●弘章资本创始合伙人，拥有20年股权投资经验，经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业，对行业拥有前瞻性洞察，是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市，为基金创造了丰厚回报。

 

●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长，上市公司家家悦董事，一汽金融集团独立董事，上海百联商投独立董事。

 

●中国国际金融有限公司（CICC）直接投资部创始团队成员之一，曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。

 

●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈，紫燕百味鸡，好享家等大消费项目 。

 

●曾就读于英国伦敦城市大学，从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。

 

【目录】

推荐序1 中国“资本企业家”的创新之路-I 

 

 黄朝晖  中国国际金融有限公司首席执行官

 

推荐序2 开启理想主义者价值创造的时代-V 

 

 席 刚   新希望乳业总裁

 

推荐序3 新品牌的最好时代- Ⅸ            

 

张宇凡  弘章资本运营合伙人，鹰集咖啡创始人

 

自 序   消费者主权时代的新品牌崛起- ⅫⅠ

 

 

 

上 篇  这是新品牌最好的时代

 

第1 章 品牌的本质-003

 

第2 章 新品牌涌现的三大背景-015

 

第3 章 新流量下的用户运营催生新品牌-033

 

第4 章 打造新品牌的七大策略-053

 

第5 章 新品牌的新营销-073

 

第6 章 新品牌案例研究-085

 

上篇总结 新流量驱动用户运营成就品牌-119

 

 

 

下 篇 超级品牌企业成长的全球

 

案例研究

 

第7 章 日化行业的超级品牌-131

 

第8 章 服装行业的超级品牌-207

 

第9 章 饮料行业的超级品牌-269

 

第10 章 食品行业的超级品牌-339

 

第11 章 宠物行业的超级品牌-369

 

下篇总结 海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示-387

 

后  记   -393