品牌营销（第二版）

图书标准信息

• 作者 黄静 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 2
• ISBN 9787301237427
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 514千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济与管理规划教材；市场营销学系列

【内容简介】

　　《品牌营销（第二版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列》遵循品牌营销理论体系构建的逻辑，从如何将产品塑造成品牌，到如何对多个品牌进行有序管理，再到品牌资产的管理，以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题，为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系
　　在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上，调整了部分结构以使《品牌营销（第二版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列》的理论逻辑更加合理；更新大量案例及阅读资料；增加“学术智库”专栏，梳理介绍品牌研究领域的经典文献，以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。

【作者简介】

　　黄静，管理学博士，教授，博士生导师。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。中国高校市场学会常务理事，湖北省市场营销学会常务理事，《营销科学学报》编委。曾赴加拿大LavalUniversity、法国马恩河谷大学、香港科技大学、香港城市大学访问交流。主要研究领域：营销管理、品牌管理、新产品营销、企业文化。主持国家自然科学基金3项，企业横向课题多项。在《管理世界》等刊物公开发表论文60多篇，出版著作9部。

【目录】

第一篇总论
第一章品牌概论
第一节品牌的内涵
第二节品牌外延的扩大
第三节品牌营销的理论体系
课后案例宝马尊贵的路面之王

第二篇从产品到品牌
第二章品牌定位
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位决策步骤
第三节品牌定位策略
第四节品牌再定位
课后案例屈臣氏的品牌定位
第三章品牌设计
第一节品牌名称设计
第二节品牌标志设计
课后案例星巴克换标：不只做咖啡
第四章品牌形象
第一节品牌形象概述
第二节品牌形象的构成
第三节品牌形象的塑造
课后案例劳斯莱斯：手工打造的经典品牌
第五章品牌个性
第一节品牌个性概述
第二节品牌个性的维度
第三节品牌个性的塑造
课后案例哈雷一戴维森：品牌个性造就的经典
第六章品牌传播
第一节品牌传播模型
第二节品牌传播的步骤
第三节品牌传播策略
第四节感官品牌传播
第五节品牌整合营销传播
课后案例百事营销新主张：加入“渴望”元素传播
第七章品牌危机管理
第一节品牌危机概述
第二节品牌危机管理
课后案例肯德基“速成鸡”风波

第三篇品牌系统管理
第八章品牌系统策略
第一节单一品牌策略
第二节多品牌策略
第三节主副品牌策略
第四节联合品牌策略
课后案例德国大众的多品牌策略
第九章品牌延伸
第一节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的基本原则
第三节品牌延伸策略
课后案例五粮液的品牌延伸之路
第十章品牌系统管理组织
第一节传统品牌管理组织
第二节产品品牌经理制
第三节新兴的品牌管理组织
课后案例欧莱雅：品牌经理制的实践
……
第四篇品牌资产管理
第五篇品牌营销专题