颠覆广告

图书标准信息

• 作者 [法]让-马贺·杜瑞 著；陈文玲 译
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2002-11
• 版次 1
• ISBN 9787500561392
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页

【内容简介】

《颠覆广告：推翻陈规·占领市场的广告营销创意）》提出一整套突破性的广告创意策略，教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品（或品牌、服务与形象）的辉煌前景。以新视角、新观念看问题，从而跨越创意思维的障碍，是本书的核心。围绕这一主题，本书提供了许多创意思维的工具，并佐以近百个成功案例，来阐明如何应用“颠覆性创意”的思维方法，以创造更有竞争力的市场策略、营销战术和执行计划，使企业获得新生。

【作者简介】

让-马架·杜瑞，法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年，目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列，其总部设在巴黎，旗下有27个公司，员工2200多人，年营业额15亿美元。在此之前，作者曾担任过Saatchi&Young&Rubicam等著名广告公司总裁。

【目录】

序
颠覆，让激情燃烧导言
六个广告国界的比较
第一部颠覆之前
1．惊艳与信服
2．开发不一样的尾灯第二部颠覆的基本训练
3．创造断层与决裂
4．美丽的跃进
5．未来不能预测，只能想像第三部颠覆的实践
6．灵感如何等待？
7．谁能给我点子第四部颠覆之后
8．数字儿童时代
9．永远的外人