品牌广告案例赏析 新媒体时代的市场行动方式与竞争之道

图书标准信息

• 作者 刘磊、陈红 编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787305086021
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 255页
• 字数 480千字

【内容简介】

　　《品牌广告案例赏析：新媒体时代的市场行动方式与竞争之道》精选20个来自房地产、快速消费品、传媒、电气等领域的品牌广告案例，以点带面，深度解读新媒体时代品牌竞争之道。在架构上，以品牌故事、案例背景、案例分析、理论知识链接和拓展思考与实训五个模块建立案例与知识点的有机联系，涵盖品牌战略、品牌创新、品牌塑造、品牌资产、品牌定位、品牌老化与激活、品牌整合营销、国际品牌的本土化传播以及故事化营销、场景营销、搜索引擎营销等内容。在案例选择方面，兼顾新颖性、时效性、经典性，能够反映行业新发展趋势，亦从侧面展示了中国经济腾飞、文化进步的大国形象。既有对百事可乐、可口可乐等具有上百年历史的国际品牌在新媒体环境下策略转型的系统梳理；又有对小猪短租、爱奇艺等具有互联网基因的新兴品牌以及百雀灵、故宫等重新焕发生机的中国老字号品牌的经验总结，部分案例是一次与读者见面。

【目录】

案例一 从马栏山到大中华：天娱广告的品牌战略
案例二 居住自由主义：小猪短租的品牌主张
案例三 互联网+新密码：小罐茶的品牌创新
案例四 有趣且温暖：三只松鼠的品牌塑造
案例五 “超吉+”：共生营销助力王老吉品牌资产
案例六 “玩都广州”：定位一座城市
案例七 中国传奇，东方之美：百雀羚品牌的老化与激活
案例八 多芬“真美运动”：“美丽”互动中的品牌关系
案例九 从“不容易”到“嘻游季”：美林湖的整合营销
案例十 美味、快乐与分享：可口可乐中国本土化传播
案例十一 一块饼干的新玩法：奥利奥的定制营销
案例十二 人与人之间的距离：青岛9度的情感营销
案例十三 “东方树叶”的东方情思：农夫山泉的文化营销
案例十四 百事可乐与猴王世家的故事化营销
案例十五 绚丽的墙上风景：公牛开关的场景营销
案例十六 网红之势：卫龙辣条的借势营销
案例十七 勇敢站在男权lCON对面的“无畏女孩”
案例十八 “一搜百映”：爱奇艺的搜索引擎营销
案例十九 从“文物”到“礼物”：故宫淘宝的品牌进化与协同创新
案例二十 “公益+”：公益广告《蠢蠢的死法》之创意观
参考文献
后记