市场调查——理论、分析方法与实践案例

图书标准信息

• 作者 冯利英、额尔敦陶克涛、巩红禹 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787509643198
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 341千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校“十三五”工商管理规划教材

【内容简介】

　　《市场调查 理论分析方法与实践案例、高等院校“十三五”工商管理规划教材》理论结合实际，系统介绍了市场调查理论、分析方法，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性。《市场调查 理论分析方法与实践案例、高等院校“十三五”工商管理规划教材》具有以下两个特色：
　　其一，市场调查理论体系完整，阐述力求全面精炼。市场调查理论包括市场调查含义、市场调查的组织实施、问卷设计、市场调查报告的撰写等。市场分析包括统计分析方法及市场环境、市场景气、顾客满意度分析。这些内容涵盖了市场调查理论的完整体系。
　　其二，理论与实践案例相结合。市场调查注重实践，实践案例是市场调查方法及市场分析方法的具体应用载体。

【作者简介】

巩红禹，辽宁朝阳人，1977年生，民大学统计学博士，会科学院数量经济与技术经济研究所博士后，内蒙古自治区“321人才工程”二层次人选。曾主编专著复杂样本的模型推断，主持社科一般项目一项，主持省部级课题五项，作为重要参与人参与社科两项，自然科学一项。参编教材多部。曾参与中国妇女社会地位调查、中国公民科学素养调查、中国经济社会用水调查、中国综合社会调查等多项大型社会调查项目。曾在统计研究统计与信息论坛统计与决策等核心期刊发表十余篇。
    额尔敦陶克涛，蒙古族，1963年生，教授，硕士生导师，于民大学商学院获硕士、管理学博士。现任内蒙古财经大学处处长，内蒙古自治区“111人才工程”第二层次学科带头人，兼中国高校商业企业管理研究会会员，内蒙古市场研究会会员。主要研究方向为企业管理理论。长期从事管理学、企业战略、物流管理的和研究。来，编著出版专著、教材等十一部，独立或作者发表学术二十四篇，主持横向、纵向课题二十五项，获多项级和省部级科学技术成果奖励。
    冯利英，女，1963年3月生，教授，硕士生导师，调查分析师。现任内蒙古财经大学统计与数学学院副院长，中国商业统计学会理事，内蒙古自治区统计学会理事。主要研究方向为统计理论、统计方法应用。来编著出版教材6部，独立或作者发表学术39篇，主持横向、纵向课题30项，获多项统计学会和省部级科学技术成果奖励。主讲课程有统计学、社会调查方法等。

【目录】

第一篇 调查理论篇
第一章 市场调查总论
第一节 市场调查含义、作用和特点
第二节 市场调查的类型
第三节 调查分析中常用的术语
第二章 市场调查的相关问题
第一节 市场调查的程序
第二节 设计调查方案
第三节 市场调查的实施
第三章 市场调查的组织及常用方法
第一节 市场调查的组织
第二节 市场调查常用方法
第三节 市场调查报表与注意事项
第四章 抽样调查技术
第一节 抽样的基本问题
第二节 非概率抽样方式
第三节 概率抽样方式
第四节 抽样误差与样本容量的确定
第五章 问卷调查法
第一节 问卷的类型、基本结构
第二节 问卷设计的原则、步骤
第三节 问卷设计技术
第四节 量表设计
第五节 问卷测试

第二篇 市场分析方法篇
第六章 市场分析概论
第一节 市场分析内容与方法
第二节 市场分析数据来源、评价与选择
第三节 市场调查资料的整理
第七章 市场分析统计方法
第一节 描述统计分析
第二节 推断统计分析
第三节 双变量统计分析
第四节 多变量统计分析与统计软件简介
第八章 市场分析相关方法
第一节 市场环境分析
第二节 市场景气分析
第三节 顾客满意度分析
第九章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告的特点和类型
第二节 调查报告的基本结构
第三节 调查报告写作原则与技巧
第四节 调查报告的评价与发布

第三篇 实践案例篇
第十章 关于“微信电话本”的沉默原因调查
第十一章 关于中国搜索满意度调查研究
第十二章 新生代农民工自我身份认同调查报告
第十三章 新生代农民工对宏观生活的满意度调查

附录
参考文献