• 病毒循环
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病毒循环

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作者[美]亚当·潘恩伯格(Adam.L.Penenberg) 著;刘素洁 译

出版社浙江人民出版社

出版时间2013-04

版次1

装帧平装

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上书时间2024-12-23

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]亚当·潘恩伯格(Adam.L.Penenberg) 著;刘素洁 译
  • 出版社 浙江人民出版社
  • 出版时间 2013-04
  • 版次 1
  • ISBN 9787213054112
  • 定价 56.90元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 292页
  • 字数 200千字
  • 正文语种 简体中文
  • 原版书名 Viral loop
【内容简介】
  全世界最成功的企业之中半数都是白手起家的,它们靠病毒营销发展壮大。这种盈利速度之快、规模之大、起点之低的创业方式,是人类历史上前所未有的。《病毒循环》正是迄今为止最权威的全球病毒营销案例大全。
  《病毒循环:从Netscape、eBay、PayPal到YouTube、Facebook、Twitter,病毒营销如何造就伟大的企业》讲述了包括Netscape、eBay、PayPal、YouTube、Facebook、Twitter在内,全世界最成功企业的病毒营销案例。任何企业,无论是微不足道的起步者,非盈利性组织,还是纷繁庞杂的跨国集团——通过阅读《病毒循环》,都能利用病毒营销打破传统的力量,通过科技提升自身的竞争力。因此,《病毒循环》是任何希望通过引发病毒循环,促进企业收益的企业家、社会化媒体及科技界人士必备的读物。
【作者简介】
  亚当·潘恩伯格(Adam.L.Penenberg),纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任,《福布斯》杂志前高级编辑以及Forbes.com网站记者。1998年,因揭露《新共和》杂志(NewRepublic)连续造假者史蒂芬·格拉斯(StephenGlass)而广受关注。
  一直为《连线》、《经济学人》、《快公司》、《福布斯》、《纽约时报》等多家权威财经媒体撰稿。
【目录】
第一部分病毒营销的建立
第1章特百惠与理家会模式:病毒营销的雏形
特百惠太太军团
推荐人模式
庞氏骗局
第一个合法的病毒营销行为
理家会,唯一的销售渠道
社交网络与“全面服务精神”
拓展病毒循环的利器
病毒营销先锋
特百惠/安利病毒式策略:推荐人模式
第2章马赛克传奇与网景繁荣:第一轮网络病毒营销
马赛克,互联网上第一件畅销品
网络效应
网景,马赛克杀手
绝无仅有的浏览器
点燃网络繁荣的星星之火
网景时代的终结
病毒营销先锋
网景病毒式策略:有机式
SLIDE病毒式策略:邀请人模式
第3章Ning的双重病毒:病毒营销模式的建立
病毒系数
新一轮病毒式风险投资好机会
双重病毒式循环
形成理想的病毒循环
病毒式循环公司的共性病毒
传播的平原
病毒式传播的3大创新
病毒式传播的负面影响
病毒营销先锋
NING/CrushLink病毒式策略:邀请人模式、有机式

第二部分病毒营销的传播
第4章免费的Hotmail:病毒广告营销
最有价值的应用软件
第一项网页邮件服务
来Hotmail领取免费邮件帐户吧
难以超越的优势
病毒营销先锋
Hotmail/HotorNot病毒式策略:有机式
第5章《四眼怪物》,数码变革:个人生活真人秀
病毒营销之机
四眼怪物
战栗汪洋
互联网,一个环绕在地球表面的大脑
音乐,煤矿里的金丝雀一场病毒式真人秀
传统媒体广告的衰落
病毒营销先锋
《四眼怪物》/iTunes病毒式策略:有机式
第6章曼妥思-健怡可乐喷泉风暴:病毒视频营销
广为流传的喷泉效应
循环玩笑,病毒式幽默
展示价值观,而非强行推销
不做没创意的事
病毒营销先锋
曼妥思-健怡可乐喷泉视频病毒式策略:有机式
SKYPE病毒式策略:邀请人模式、有机式

第三部分病毒营销的网络扩张
第7章eBay崛起:跨越病毒式扩张
病毒式企业的扩展性难题
eBay的致命缺陷
无法扩展,你就输了
从生死边缘到技术上的救世主
永不掉线原则
病毒营销先锋
eBay病毒式策略:有机式
LINKEDIN病毒式策略:邀请人模式、有机式
第8章PayPal,第一个堆叠式网络:构建病毒式协同
Confinity,只依附一家公司
艳惊四座的PayPal
用人情寻求病毒式扩张
将PayPal支付网络堆叠在eBay上
PayPal保卫战
病毒营销先锋
PAYPAL/X.com病毒式策略:金钱诱惑、有机式
第9章Flickr,MySpace与YouTube,易传播的易传播品,易堆叠的易堆叠品:扩展病毒式平原
Flickr,第一个堆叠在博客圈上的病毒式网络
MySpace,第二个堆叠式生态系统
YouTube,比病毒式网络更强大的病毒式网络
病毒营销先锋
FlickrYouTube病毒式策略:有机式
MySpace病毒式策略:邀请人模式、有机式
第10章Bebo,破解增长难题:调整病毒系数
让病毒系数越来越高
病毒模式的建立
临界数量,病毒式循环的完成
遭遇破窗理论
病毒营销先锋
BEBOFriendster病毒式策略:邀请人模式、有机式
第11章Facebook,社交网络之王:建立病毒式集群
社交网络的世界版图
Facebook,全球社交网络的楷模
谁是谷歌的死敌?
大器未成的社交网络
形形色色的社交微件
Slide,Facebook的头号对手
病毒营销先锋
FacebookRockYou病毒式策略:邀请人模式、有机式
第12章将社交转化为资本
迈向盈利之路
商人与消费者的军备竞赛
通往个人信息的口令
信息套利,而非敲诈
新的广告单元,时间而非点击率
病毒营销先锋
TAGGED病毒式策略:邀请人模式、推荐人模式
LOTAMECraigslist病毒式策略:目标用户
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