营销策划经理岗位培训手册

图书标准信息

• 作者 孙德禄 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787545407570
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 215页
• 字数 246千字
• 丛书 中国企业培训大系·岗位培训系列

【内容简介】

　　《营销策划经理岗位培训手册》具有以下三大特色：1．实用性与有效性。《营销策划经理岗位培训手册》力求实用，从岗位选择到具体的培训内容，都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。

　　2．资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。

　　3．500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内著名企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。

　　《营销策划经理岗位培训手册》所选择的岗位，既包括中国现代企业通用的基本岗位，如各部门的经理、主管、助理、专员等职能岗位，也包括如电信、房地产、酒店、餐饮、商超、服装等诸多行业的各类特色职能岗位，可以满足各级各类企业岗位培训的基本需求。

【作者简介】

　　孙德禄，著名策划人，曾任《人民日报》（海外版）策划办公室主任及多所大学客座教授，并历任第二三四界中国策划大会秘书长，城市运营商大会秘书长等。

【目录】

第一章 营销策划经理岗位认知

第一节 营销策划经理岗位描述

一、制订营销战略规划

二、制订年度销售目标和计划

三、选择代理公司

四、销售定价及策划方案审核

五、制订销售制度和品牌宣传

六、负责组织招商工作

第二节 营销策划经理岗位要求

一、能力要求

二、素质要求

☆探究·思考

第二章 营销策划程序

第一节 营销策划要素

一、营销环境

二、机会与优势

三、目标描述

四、行动方案

五、营销成本估算

第二节 营销策划程序

一、搜集资料

二、分析资料

三、确定策划目标

四、设计有效方案

五、预算相关费用

六、进行方案沟通

七、做好方案调整

八、反馈控制

第三节 营销策划书编制

一、营销策划书编制的意义

二、营销策划书编制的原则

三、营销策划书的基本内容

四、营销策划书编制的技巧

☆探究·思考

第三章 营销策划方案实施

第一节 实施策划方案

一、影响策划方案实施的因素

二、营销策划方案实施模式

三、营销策划方案实施的程序

第二节 控制策划方案

一、营销策划方案控制要求

二、营销策划方案控制步骤

三、营销策划方案控制方法

☆探究·思考

第四章 产品策划

第一节 新产品策划

一、新产品策划内容

二、新产品策划步骤

三、新产品策划书的内容

四、新产品策划策略

第二节 产品组合策划

一、现有环境分析

二、产品定位分析

……

第五章 促销策划

第六章 广告策划

第七章 渠道策划

附录