市场营销管理

图书标准信息

• 作者 吴涛 著
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 1
• ISBN 9787800877865
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 470页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《市场营销管理（修订版）》旨在提供一本以案例教学为导向，突出本土企业营销实践特色，侧重交易营销理论基础，反映关系营销，整合营销沟通等新理念、新趋势，有一定理论深度的市场营销学教科书。
全书17章，分为5个部分，建立营销概念、分析营销机会、开发营销战略、策划营销组合、管理营销努力。
《市场营销管理（修订版）》的突出特点是：以案例教学为导向，突出本土化营销实践特色，力图反映国外营销专著中的数理化，便利教与学，侧重营销实践能力的训练。
《市场营销管理（修订版）》针对的读者是高等院校的本科生，MBA学员和硕士研究生，同时也适合企业管理人员和营销人员阅读。

【作者简介】

吴涛，河南财经大学工商管理学院市场营销系教授，硕士生导师，企业管理咨询顾问。主要讲授：市场营销学、战略营销、企业战略、营销调研等课程。主要研究领域为技术创新、新产品开发、营销调研、IMC、品牌营销。曾主持两项国家社科基金课题：企业技术创新风险管理的理论与科学方法，技术创新风险的博弈分析。发表论文、论著30余篇。代表性论文有：技术创新风险的几个基本特征及风险管理对策，技术创新风险分析的三维框架，复杂大系统NPC风险分析：以铱星通信系统为列，识别市场调研的误区。主持和参与管理咨询项目30余项。

【目录】

第一部分建立营销概念
第一章市场与市场营销
引导案例“康师傅”方便面火爆京城
1.1市场
1.2市场营销
1.3市场营销管理哲学
1.4顾客满意与关系营销
1.5市场营销学的发展
阅读材料更好的老鼠夹子
第二章战略规划与营销管理
引导案例双汇与春都：不同的战略，不同的结果
2.1战略规划概述
2.2企业总体战略规划
2.3经营战略规划
2.4营销管理过程
阅读材料李维斯公司的战略

第二部分分析营销机会
第三章市场营销环境分析
引导案例中国家电厂商二次进军PC市场
3.1市场营销环境
3.2宏观营销环境分析
3.3微观营销环境分析
阅读材料斯沃琪：每天一个新变化
第四章市场营销调研
引导案例是否就如何使用营销调研
4.1营销信息系统
4.2营销调研的概念
4.3制定营销调研计划
4.4设计营销调研问卷
4.5市场需求测量
阅读材料健怡可乐的失败与替代信息误差
第五章消费者行为分析
引导案例白加黑感冒药的大起大落
5.1消费者购买行为与行为模式
5.2影响消费者行为的环境因素
5.3影响消费者行为的个体和心理因素
5.4消费者购买决策过程
阅读材料兼听则明?
第六章组织市场购买行力与营销
引导案例微软为何败走京城
6.1组织市场和组织购买行为概述
6.2组织购买行为及影响因素
6.3组织购买决策过程
6.4组织间营销
阅读材料国际巨头对垒，国内IT厂商倒向何方

第三部分开发营销战略
第七章竞争者分析与市场竞争战争
引导案例红高梁的启示
7.1识别竞争者
7.2分析竞争者确定竞争对象
7.3市场领导者战略
7.4市场挑战者战略
7.5市场追随者战略和市场补缺者战略
阅读材料本田的防御战
第八章目标市场营销战略
引导案例如何才能射中靶心
8.1市场细分
8.2选定目标市场
8.3市场定位
阅读材料德国宝马汽车公司为宝马车重新定位

第四部分策划营销方案
第九章产品策略
第十章新产品开发
第十一章服务营销
第十二章定价策略
第十三章分销策略
第十四章零售和批发
第十五章营销沟通策略
第十六章人员推销与销售管理
第五部分管理营销努力
第十七章营销规划与营销管理