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作者[美]科恩·保韦尔斯(Koen Pauwels) 著;李文远 译

出版社当代中国出版社

出版时间2016-11

版次1

装帧软精装

货号9985776102498631681

上书时间2024-12-23

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品相描述:九五品
图书标准信息
  • 作者 [美]科恩·保韦尔斯(Koen Pauwels) 著;李文远 译
  • 出版社 当代中国出版社
  • 出版时间 2016-11
  • 版次 1
  • ISBN 9787515407104
  • 定价 59.80元
  • 装帧 软精装
  • 开本 16开
  • 纸张 轻型纸
  • 页数 280页
  • 字数 210千字
  • 原版书名 It's Not the Size of the Data -- It's How You Use It: Smarter Marketing with Analytics and Dashboards
【内容简介】

  可视化营销分析仪表盘,创建营销策划、执行、考核新方法


  在《数据化营销》中,全球著名数据化营销大师保韦尔斯明确指出:想要高效配置营销预算、制订营销方案、跟踪执行与反馈,关键不在于搜罗一大堆分散冗繁的大数据,而在于如何使用大数据。本书将成为你升职加薪的助推器,助你提前5年晋升为营销总监。


  保韦尔斯首创的“营销分析仪表盘”,是对 2011年诺贝尔经济学奖得主克里斯托弗 西姆斯的“向量自回归模型”的迭代升级,并获得众多□尖知名企业案例回检校准。结合“KPI轮”、通用法、战略资源映射法、新媒体炒作周期图等实用工具和方法,营销分析仪表盘为众多营销决策难题提供了□理性、严谨的战略指导和实践指南。


  各大中小型企业的实战经验表明,营销分析仪表盘和可视化营销决策,可在帮助营销管理者降低决策难度的同时,让企业的营销投资回报率实现8%~20%的提升。

【作者简介】

  科恩 保韦尔斯(Koen Pauwels)


  入围营销界“诺贝尔奖”


  全球数据化营销大师


  在全球营销回报率领域,保韦尔斯是首屈一指的权□人士,研究成果被选入多所商学院高管课程教材,并获奖无数,如:2010年度“谷歌/WPP科研奖”,2001年度欧洲市场营销学院大会“□佳论文奖”,2011年度“法国咨询雇主联合会营销/决策科学□佳论文奖”,并入围营销界“诺贝尔奖”——“市场营销科学实践奖”。《哈佛商业评论》《广告周刊》《美国营销科学学会报告》等多家知名刊物频繁引用、发表其论著。


  保韦尔斯服务或研究的企业:联想、海尔、宝洁、三星、谷歌、可口可尔、沃尔玛、联邦快递、沃达丰、思科、联合利华、摩根士丹利、星巴克、通用电气、日产、拜耳医药、惠耳浦、好事达保险、克莱斯勒、金宝汤、亨氏、玛莎百货、利乐包装等。

【目录】

名家推荐 “智”数据,让营销活动与销量直接挂钩

 

前言大数据如何帮助企业快速提高营销投资回报率?

 

第一部分 一切皆可量化:精准评估单项营销行为

 

第1章 量化“□不可量”的营销投资回报

 

第2章 营销分析仪表盘凭什么脱颖而出?

 

第二部分 一切皆可定制:度量指标、数据库、架构

 

第3章 启动仪表盘项目的正确姿势

 

第4章 聚合跨技能、跨部门、跨层级的专业人员

 

第5章 仪表盘项目的两大基石:业务部门和IT部门

 

第6章 信息比才智重要,但收集信息离不开才智

 

第三部分 剖析内核:精密设计营销分析仪表盘

 

第7章如何找到富有成效的、正确的度量指标?

 

第8章 抽丝剥茧,筛选KLPI

 

第9章 量化新媒体营销:跟进结果指标,而不是行为指标

 

第10章 新兴市场需要新的营销绩效考核方案

 

第11章 架设仪表盘结构:确保营销活动高效、精准执行

 

第四部分 从试点到推广:全面落地营销分析仪表盘

 

第12章 启动并定时更新营销分析仪表盘

 

第13章 从解读仪表盘结果到采取行动

 

第14章 营销绩效考核,离不开问责制文化

 


 

结语评估风险,坚定信念,勇敢前行!

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