市场营销策划

图书标准信息

• 作者 张国良、张付安 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787308112505
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 370页
• 字数 578千字
• 丛书 高等院校市场营销专业系列教材

【内容简介】

　　《高等院校市场营销专业系列教材：市场营销策划》主要从市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书、市场营销策划方案的实施与控制等方面全面阐述市场营销策划理论，并从实战的角度开展案例分析，做好理论与实际的有机结合。

【目录】

第一章市场营销策划概述

第一节策划和市场营销策划

第二节市场营销策划的内容及原则

第三节

市场营销策划学科的特点和研究对象

第四节

中国营销策划发展历程

第二章市场营销策划的准备工作

第一节市场营销策划机构的建立

第二节市场营销策划经费的预算

第三节

市场营销策划的准备与信息收集

第三章市场营销战略策划

第一节市场营销战略策划概述

第二节市场营销战略的策划与制定

第三节营销战略分析及策划

第四章产品策划

第一节产品策划概述

第二节新产品策划

第三节产品组合策划

第四节商标与包装策划

第五章价格策划

第一节价格策划

第二节新产品价格策划

第三节新产品价格策划战略方法

第四节传统产品价格策划

第五节产品价格体系的策划

……

第十章营销沟通策划

后记