跨界力：如何让你和产品更受欢迎

图书标准信息

• 作者 董佳韵
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787302584520
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 320.000千字

【内容简介】

《跨界力：如何让你和产品更受欢迎》是一本跨界之作，作为跨界中的事业进阶篇，重在跨界力的提升，由道到术。全书贯穿一个核心思想：给的能力（给什么？怎么给？为什么给？）；一个核心模型：跨界认知塔；一套实操方法：四种跨界类型、跨界四步骤和五大秘密技巧。《跨界力：如何让你和产品更受欢迎》融合市场、品牌、管理、策划、执行、美学、心理学多种学科内容，提供了非常好用又好理解的理论模型及工具、心理现象及科学实验。

  《跨界力：如何让你和产品更受欢迎》能够支持事业遇到瓶颈的人，得以快速获得走出困境的各项技巧和有效方法，能够支持没有资源和人脉的人，获得“真正的”人脉和资源，能够增强我们对事情的掌控力、反脆弱力、自信力，让我们在这个充满不确定性的时代拥有更多的安全感和自在感。

【作者简介】

    董佳韵：国家二级心理咨询师，生涯发展规划师，博雅俊商学院MBA，长期关注“跨界”和“心理”两大成长领域。

    市场部网河南分会会长，河南师范大学创业就业导师，创盟大学跨界学院院长。中国心理学会和天天心理在线教育平台特邀讲师，为统一、佳能、智联招聘、建业、璀璨西湖、西西弗图书、别克汽车、workface（创业社群）等知名企业及平台授课。

    微博超话社区：“解忧时间”的发起人，“一杯温度一本书”的发起人（被英国国际文化创作者协会收录并在海外推广）。

    2021年3月，中国心理学会1879公益计划风采人物。

    2021年4月，河南日报报业集团授予“教育优质传播奖”。

    2021年5月，红牛品牌战马新青年CLUB授予“跨界摆渡人”。

【目录】

部分　为什么要拥有跨界力

第1章　什么是真正的跨界

1.1　跨界是什么 / 002

1.2　跨界力能带来什么价值 / 003

第2章　这些领域竟然都藏着跨界的秘密

2.1　行业进程：出版业为什么没有发现薛兆丰 / 006

2.2　学术领域：《生命是什么》竟然出自一位物理学家 / 008

2.3　问题解决：你的房间会说话 / 009

2.4　品牌领域：为什么你无法像他们一样创造“新鲜感” / 011

2.5　社交领域：这么重要的场合，她却输在了一个动作上 / 013

2.6　生涯发展：当你觉得“走不下去”时 / 014

2.7　个人发展：一个普通 HR 的逆袭 / 017

第二部分　如何拥有跨界力

第3章　掌握这三点，就能拥有跨界力

3.1　10 种的跨界思维 / 020

3.2　打造你的个人知识体系 / 026

3.3　建立真正的跨界资源和人脉 / 028

第4章　吃透“六层塔”，就能将跨界运用自如

4.1　为什么一个植入，就能带来销量的猛涨 / 034

4.2　有趣的厕纸创意 / 035

4.3　跨界认知塔 / 036

第三部分　跨界的类型

第5章　产品跨界： 如何让产品捕获消费者的心

5.1　案例 1 ：一个瓶盖上的 16 个小心思 / 052

5.2　案例 2 ：可以咬着吃的饮料瓶 / 055

5.3　案例 3 ：令人尖叫的跨界单品 / 058

第6章　形象跨界：如何一秒脱颖而出， 唤醒用户关注

6.1　案例 1 ：给产品换身会说话的衣服 / 061

6.2　案例 2 ：这瓶水长了红鼻子 / 065

6.3　案例 3 ：可以扫码登机的饮料 / 067

第7章　体验跨界： 如何打造出乎意料的惊喜

7.1　案例 1 ：儿童绘本中隐藏的非凡体验 / 072

7.2　案例 2 ：实体店的跨界惊喜 / 078

7.3　案例 3 ：集合型商业绝非简单的聚集和拼凑 / 081

第8章　营销跨界： 如何让你的创意不可思议

8.1　案例 1 ：麦当劳和温度的创意 / 084

8.2　案例 2 ：跨界 IP 的联合 / 091

8.3　案例 3 ：多品牌联动 / 093

8.4　案例 4 ：渠道跨界 / 097

8.5　案例 5 ：你敢不敢跨到竞品那里 / 098

第四部分　着 手 跨 界

第9章　需求定位：四个基本维度，精准定位跨界需求

9.1　分析需求的 4 个基本维度及工具 / 103

9.2　常见的 4 种跨界动机 / 122

第10章　对象锁定：四种方法三大要素锁定跨界对象，让用户上瘾

10.1　4 种定位方法，助你锁定跨界对象 / 130

10.2　掌握 3 种要素，让用户对你上瘾 / 132

第11章　成功砝码：四种操作方法，增强跨界成功的砝码

11.1　4 种方法，助你成功找到跨界人脉和资源 / 141

11.2　两种价值观助你成功说服 / 148

第12章　策划执行：运用生理学和心理 学，打造高体验感的一系列实操秘密

12.1　如何通过跨界提升利润 / 154

12.2　有一个事实很恐怖，你的产品在别人那里正趋于免费 / 156

12.3　如何策划并执行好一场完美的活动 / 170

第五部分　跨 界 技 巧

第13章　跨界漏洞：出现率的六大跨界漏洞

13.1　闪婚契约不牢靠 / 198

13.2　双方信息不对称 / 199

13.3　执行能力不对等 / 201

13.4　一不小心搞乌龙 / 203

13.5　突发事件利益碰 / 204

13.6　责任黑洞没人领 / 205

第14章　跨界危机：如何从意外崩塌 的危机中逆转翻盘

14.1　处理跨界危机的 2 个核心原则 / 208

14.2　面对跨界危机时的 3 种思维方式 / 209

14.3　跨界危机事件案例 / 209

第15章　跨界法则：六个不可不知的跨界法则

15.1　清晰的跨界目的 / 211

15.2　吻合的品牌期待 / 212

15.3　丰富的资源人脉 / 213

15.4　谦虚的跨界姿态 / 214

15.5　真诚为他人负责 / 215

15.6　高标准以终为始 / 216

第16章　跨界雷区： 这六个雷区千万不要踩

16.1　有色眼镜，认知失衡 / 218

16.2　漠视关联，忽视细节 / 219

16.3　信息失真，信任危机 / 220

16.4　出尔反尔，口碑危机 / 220

16.5　关注自己，不顾他人 / 222

16.6　只顾眼前，不看长线 / 222

第17章　跨界资源： 如何有效积累跨界资源

17.1　成为资源结点 / 225

17.2　加入圈层组织 / 226

17.3　自建资源林子 / 227

17.4　带着真诚，处处皆资源 / 228

17.5　树个人品牌，自带吸引力 / 230

17.6　留下求助的印迹 / 231

参考文献

附录

致谢信

跨界行家如是说