中公网络营销实战派玩转新媒体营销

图书标准信息

• 作者 中公教育优就业研究院 著
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787519210052
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 348千字
• 丛书 网络营销玩转新媒体·互联网热点资讯·IT技能干货·免费视频轻松学·扫书内二维码听课程讲解 详见图书封底

【内容简介】

《中公版·网络营销实战派：玩转新媒体营销》一书立足于新媒体发展的现状，从宏观上介绍了新媒体营销的概况，系统讲解了新媒体营销的概念、目前各类媒体平台的营销方式以及发展前景。主要包括认识新媒体营销、自媒体营销、微信营销、社群营销、知识类平台营销、博客微博营销、其他平台营销以及新媒体运营职业发展与规划8个部分的内容。同时，本书重要章节提供专业教师的视频讲解，扫描二维码即可在线学习，帮助读者掌握相关内容。

【目录】

第1章认识新媒体营销1
1.1新媒体营销概述1
1.1.1什么是新媒体营销1
1.1.2为什么要学习新媒体营销2
1.1.3什么人适合学新媒体营销4
1.2新媒体营销新变革5
1.3新媒体未来的发展趋势6
第2章自媒体营销8
2.1认识自媒体营销8
2.1.1何为自媒体8
2.1.2为什么要构建自媒体8
2.1.3自媒体运营术语10
2.1.4常见的自媒体营销平台13
2.2自媒体营销操作要领14
2.2.1自媒体营销常见的三大问题14
2.2.2自媒体营销的误区15
2.2.3自媒体营销的要点17
2.3借势营销技巧及案例分析18
2.3.1什么是借势营销18
2.3.2借势营销能够带来什么18
2.3.3如何利用热点借势营销19
2.3.4借势营销经典案例分析22
目录
2目录
2.4自媒体平台实例操作及运营技巧28
2.4.1今日头条自媒体平台实例操作28
2.4.2今日头条自媒体平台运营技巧32
2.4.3搜狐公众平台实例操作36
2.4.4搜狐公众平台运营技巧42
第3章微信营销43
3.1认识微信与微信营销43
3.1.1什么是微信与微信营销43
3.1.2微信的特点及微信营销的优势43
3.2打好基础——搭建属于自己的微信公众号45
3.2.1选择适合的公众号类型45
3.2.2公众号基础架构搭建47
3.2.3公众号搭建原则51
3.2.4公众号基础操作52
3.3妙笔生花——创作极品推送内容53
3.3.1内容来自哪里53
3.3.2内容去向哪里54
3.3.3内容提升方式56
3.4雕梁画栋——打造最舒适的阅读体验61
3.4.1具备设计师思维61
3.4.2细节设计技巧62
3.4.3借力第三方平台64
3.5广而告之——推广自己的公众平台64
3.5.1其他平台植入64
3.5.2软文推广65
3.5.3公众号互推66
3.5.4活动策划67
3.5.5微信广点通68
3.6更上层楼——分析数据提升自我69
3.6.1用户统计分析69
3.6.2图文统计分析70
3.6.3菜单点击分析71
目录3
3.7微信营销经典案例解析71
3.7.1案例1（罗辑思维：形式新颖）71
3.7.2案例2（PAPI酱：内容取胜）73
3.7.3案例3（滴滴红包：平台化合作）74
第4章社群营销76
4.1社群的构成和价值76
4.1.1什么是社群76
4.1.2为什么大家都在玩社群79
4.1.3社群的四个构成要素81
4.1.4社群的价值83
4.2社群的生命周期84
4.2.1影响社群生命周期的五个因素84
4.2.2打造强生命力社群的七大法则86
4.2.3社群的规模大小87
4.3社群所依托的平台88
4.3.1QQ群平台88
4.3.2微信群90
4.3.3QQ群与微信群比较91
4.3.4其他社群平台简介93
4.4建立高品质的社群95
4.4.1寻找认同95
4.4.2制定结构95
4.4.3产生输出96
4.5社群传播之术96
4.5.1做有态度的内容96
4.5.2案例分析之“罗辑思维”97
4.5.3案例分析之小米97
4.5.4案例分析之星巴克98
4.6关于社群的畅想99
4.6.1保持社群活跃度99
4.6.2社群营销的美好愿景99
4目录
第5章知识类平台营销102
5.1问答营销102
5.1.1主流问答平台介绍102
5.1.2问答营销常用方法及操作要点108
5.1.3问答企业合作平台简介112
5.1.4如何让问答更有效113
5.1.5问答平台营销应用案例115
5.2百科营销116
5.2.1百科平台介绍116
5.2.2百科营销平台操作流程119
5.2.3企业百科平台介绍122
5.2.4企业百科的营销价值122
5.2.5创建有效词条123
5.2.6企业百科创建常见问题125
5.3文库营销126
5.3.1文库营销简介126
5.3.2文库营销的价值130
5.3.3提升审核通过率的六大技巧130
5.3.4排名技巧132
第6章博客、微博营销134
6.1认识博客与博客营销134
6.1.1博客的历史134
6.1.2博客营销简介135
6.1.3博客营销的特点136
6.1.4博客营销的本质与独特优势137
6.2博客营销策略138
6.2.1内容管理策略138
6.2.2网络工具使用策略139
6.2.3人际传播特征140
6.2.4长期维护策略141
目录5
6.3博客营销经典案例解析142
6.3.1案例1（戴尔产品）142
6.3.2案例2（新东方）143
6.3.3案例3（惠普产品）145
6.4认识微博与微博营销146
6.4.1什么是微博与微博营销146
6.4.2微博的特点和微博营销的优势147
6.4.3微博对营销的创新148
6.4.4微博营销常用工具150
6.5正确定位搭建企业“微”平台151
6.5.1企业官微如何正确定位151
6.5.2企业官微如何进行内容搭建153
6.5.3如何利用官微开展平台活动155
6.6提升品牌塑造企业“微”形象157
6.6.1微博的传播途径157
6.6.2微博传播的四大因素158
6.6.3如何精耕微博内容159
6.6.4如何借势热点事件162
6.7微博营销经典案例解析163
6.7.1案例1（新视野号探测器）163
6.7.2案例2（途牛旅游网）164
6.7.3案例3（中国足球晋级）168
第7章其他平台营销170
7.1论坛及论坛营销170
7.1.1论坛170
7.1.2论坛营销177
7.2电子地图营销183
7.2.1电子地图营销简介183
7.2.2电子地图营销的意义186
7.2.3电子地图营销特点187
7.2.4百度地图营销操作实例187
6目录
7.3点评类网站营销190
7.3.1点评类网站简介190
7.3.2点评类网站营销实例操作194
7.4分类信息网站营销195
7.4.1分类信息网站营销简介195
7.4.2分类信息网站营销的意义198
7.4.3分类信息网站营销特点198
7.4.4分类信息网站营销技巧198
7.5目录网站营销199
7.5.1目录网站简介199
7.5.2目录网站营销的意义201
7.5.3目录网站营销实例操作202
第8章新媒体运营职业发展与规划204
8.1新媒体运营招聘现状及岗位要求204
8.1.1新媒体运营招聘现状204
8.1.2新媒体从业者职业素养206
8.2新媒体行业薪酬揭秘210
8.2.1不同岗位级别薪资211
8.2.2不同行业薪资212
8.3从新手到新媒体运营总监的晋升之路217
8.3.1自媒体段数自测218
8.3.2规避问题，做聪明新手219
8.3.3策划、运营运营工作的规划和开展220
8.3.4亘古不变的内容运营220